面膜成为日化第一消费品 不再卖功效而开始“卖萌”

在洗化中，面膜本属于奢侈品。一片价格在10元左右的面膜，如果天天敷，是一笔不小的支出。但近日一份调查显示，面膜已超过洁面产品，成为日化中的第一消费品。记者调查发现，在济南市场上，面膜的“地位”也已不同：除了售价提高，在大型超市中，越来越多国外品牌挤占市场，而面膜也已从卖功效转变为卖外形来吸引女性消费者。

国外品牌面膜抢占商超

记者调查发现，面膜不仅作为快速消费品被人们所接受，价格也发生了变化：原来的高价位面膜，多是出现在品牌的专柜中，在开架超市中，这里是平价面膜的天下，除了“美即”之外，每帖面膜的价格多在10元以下。如今，即使开架超市的面膜，每帖的售价也都基本进入了“10元时代”。

“三四年前，一些国产小品牌的面膜促销时还会有5元以下的价格，现在却很少有这样价格的面膜，受众似乎也不再接受这样的价格。”在经十路的一家大型连锁超市，一名国产品牌的面膜导购告诉记者。这种情况的原因，跟越来越多的国外品牌进驻超市不无关系。

在这家超市中，记者发现，国产面膜之外，也不乏韩国品牌和德国品牌面膜的影子。超市导购告诉记者，别看这些国外品牌面膜进驻时间短，但销量却不错。“有时候，我们都会推荐顾客用国产品牌的面膜，但消费者还是会选择国外品牌，尤其是韩国品牌。”韩国品牌的面膜都是以“贴式”为主，售价在12元—15元每帖。德国品牌面膜则是以水洗面膜为主，每袋的价格在15元—18元之间。

在化妆品专柜，则有更多的韩国品牌入驻，如大热的韩国彩妆品牌芭妮兰，虽该品牌是以彩妆著名，但也同时推出了面膜产品，售价在25元一贴。

不再卖功效而开始“卖萌”

除了品牌增多，如今济南市场上的面膜也在细分。以“贴式”面膜为例，从最开始的传统脸部面膜贴与眼贴，细分到唇贴、手贴以及足贴。在悦诗风吟专柜，记者看到，已经专门开辟出了唇贴、手贴、足贴的销售区域，这些细分的面膜售价也不低，每帖在15元左右。

面膜市场竞争增大，怎么吸引眼球成了面膜品牌在比拼的事儿。一名面膜品牌代理商徐女士告诉记者，现在市面上的面膜，已不再与以前一样卖功效，而是开始卖新名词和卖外形。

在经十一路上的一家连锁超市，记者看到一款名为“埃及艳后”的限量版面膜。导购介绍，这款面膜就是采用了传说中埃及艳后的配方，所以才起了这样的名称。

面膜的外形也开始做的越来越“萌”。如外包装被做成熊猫、狐狸、河马等可爱的卡通形象，吸引“外貌控”的女性。唇膜则做成可爱的大大嘴唇形状，满足女性们自拍的需求。眼膜可发挥的余地更大，比如骑士眼罩外形或熊猫眼贴外形。

此外，面膜也开始走时尚化路线，一些“潮膜”被做成虎皮纹的形象，无论女生还是男生戴上都会酷劲儿十足。这样的面膜尤其受到一些明星的喜爱。