宝洁第二财季净利润同比增长140％ 谣言一扫光（下）

　　广告费用连年看涨，2011年宝洁的广告费用飙升至93.15亿美元。宝洁在多个市场的广告投放率都在同行中遥遥领先。电视媒体是最大的广告媒介，也是宝洁最爱的广告投放地。

　　广告策略给宝洁带来成功，也给宝洁埋下落人口实的祸根。所以宝洁刚刚出现业绩增长下滑，业界关于宝洁巨额广告的议论之声一时四起。很多人认为宝洁的广告投放没有节制，造成浪费。宝洁缩减广告开支成为势在必行的事情。对于这点宝洁自己也予以承认，并且很快就拟定出放缓广告投入增长的计划。

　　宝洁缩减广告开支并不意味着它将改变目前的营销战略。从宝洁的红肿行为上也能看出，宝洁缩减成本开支主要是从改变广告投放模式和类型着手，重组广告投放模式，最大化计算广告投放的收益和指出。这代表宝洁将不再仅仅关注于电视媒体等传统广告媒介，网络等新媒体的良好传播介质也成为宝洁的新考虑对象。营销数字化，是宝洁正在积极推动的转型模式。

　　从数据显示来看，宝洁加强与互联网的互动。去年宝洁与百度签订协议，成为战略合作伙伴关系。宝洁通过新媒体策划全新的活动来达到宣传的目的。数字化影响不仅仅是宝洁重视，很多快消巨头都盯准了这块“宝地”。宝洁正在逐年加大在网络这一新媒体上的广告投资力度，宝洁CEO麦瑞博表示，相信新媒体的力量将不属于传统媒体，策略得当的话，新媒体将给公司带来巨大的收益。

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