药企进军日化行业，“涂脂抹粉”争抢利润蛋糕

　　当越来越多的本土药企涉足日化行业，国际药妆品牌一统天下的格局或将走向终结。

　　随着医药行业的利润空间被进一步压缩，越来越多的药企纷纷转型跨界日化行业经营药妆业务，并将其作为企业新的营收增长和利润增长的爆发点。迄今为止，我国已有300家左右的药企转型涉足化妆品行业。

　　和普通化妆品、护肤品比较起来，药妆的专业性和功效性更强，因而更受消费者的喜爱和追求。日化专家认为，未来的化妆品市场将是以药妆为引领的市场，而谁掌握核心的药妆技术，谁研发生产的药妆产品更具有差异性和个性化，谁就终将脱颖而出，成为这个板块的明星产品。

　　云南白药的转型成功足以说明一切。在向药妆行业转型和跨界后，云南白药相继推出了旗下品牌的牙膏、洗发水、沐浴露、面膜等品牌日化用品。时至今年，云南白药已经在牙膏市场取得了惊人的业绩，20111年全年云南白药牙膏已经突破10亿元的销售额，在2012年上半年的牙膏营收高达7亿元。药妆已经成为云南白药新的利润增长点而被一直看好。

　　此外，同仁堂、片仔癀、马应龙等药企也在积极从事化妆品、护肤品的研发、生产和销售。事实上，转型发展、实现产业链的扩充和完善是整个医药行业在新的市场环境和竞争下发展的必然趋势。相对于国外药场市场而言，我国的药妆产品规模小，在市场占有额上的比例亦明显偏小，而且薇姿、理肤泉等外资药妆品牌曾一度统领着整个药妆市场的消费走向。

　　中国的药妆品牌在品牌知名度和品牌定位上尚需要取得进一步的突破和提升，同时积极破解销售渠道这一难题，以争取更多的消费者和支持者。在未来药妆这一消费领域，中国本土药企要追赶上外资化妆品品牌，成为日化行业这一丰盛大宴上的分享者尚需作更多的努力和耕耘。　

　　www.hzpzs.net网责任编辑小陈