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日化行业理性正常增长,化妆品类投放需求凸显

2010/12/16 16:00:44   来源:CNTV  阅读数:

    今年本土日化企业的招标情况良好,与其他成熟行业相似,日化行业的广告投放呈现理性正常增长趋势,基本维持在10%左右的年平均增长率,与行业平均发展速度保持一致,短时间内不会出现大涨大跌。

  老客户基本保持投放。在今年首次实行的网上招标中,纳爱斯购得CCTV-8《黄金强档》独家冠名,并于11·8现场上以1.5亿元标得了下半年的“电视剧特约剧场”项目。霸王在经历了年初的风波后,逐步恢复元气,标得2011年全年的“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”项目,以助来年重振旗鼓。

  新兴品牌也表现得可圈可点。广东鹏锦标得9个月的“《焦点访谈》后广告”,距离打通全年仅有一步之遥。还有一些日化行业的佼佼者,正在跃跃欲试。沈阳海龙腾集团董事长范德海亲临现场,全程观摩竞标过程,尽管今年没有标到资源,但是为来年牛刀小试做足准备。

  从品类上看,洗涤类仍为央视日化行业投放的主力,个人洗护类投放量紧随其后。本土化妆品企业由于行业格局未明,不少企业希望进军城市高端市场,塑造品牌的需求日趋明显,投放量冉冉上升,是品类上的新看点。

  近年来,由于石油等原材料价格的不断上行,作为石油延伸物的日化行业,原材料、包装成本也不断上扬,日化企业普遍承受了一定压力。2010年,在国家大力拓内需、促消费的政策带动下,日化行业进入了市场整合期,国内日化市场格局正在悄然发生变化。在外资日化企业积极向低端产品扩展时,不少本土企业开始积蓄力量向中高端市场挺进。在这样的背景下,日化行业的广告投放情况在总体稳定的前提下,存在着一定的上升动力,以化妆品为代表的细分行业格局或将出现风云变化。

  上海家化:“大日化”理念延伸品牌价值

  上海家化是我国资格最老的日化品牌之一,自2005年首次参加央视黄金资源广告招标以来,年年坚持参与,今年中标两个单元的“《新闻联播》后标版”,拟用于旗下的美加净、家安、六神等品牌,推广其“大日化”理念。这是去年上海家化旗下六神品牌在央视投放取得显著效果之后的决策。由于今年主推的家安清洗剂、美加净护肤品等产品季节性并不如六神强,今年上海家化选择的时间段也略有提前,时间长度拉长,投放额翻番。

  鹏锦:低调华丽,横空出世

  今年日化行业值得关注的热点之一就是来自广东的鹏锦集团,一举标得9个月的“《焦点访谈》后广告”,距离打通全年仅有一步之遥。广州浪奇集团和鹏锦实业联合推出的鹏锦系列洗涤用品,其由蒋雯丽代言的广告片去年开始在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8的黄金时间投放;尽管鹏锦品牌刚刚诞生不久,但是其背后的浪奇已经有了成熟的广告策略,对央视在助推全国市场的作用十分认可,因此鹏锦品牌的洗涤用品刚一问世便把目标直接指向了央视,走长期发展路线。

  蓝月亮:投央视引领“液趋势”

  在央视2011年黄金资源广告招标中,蓝月亮中标2011年《新闻联播》后标版。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌,蓝月亮在2000年推出洗手液系列产品时就选择了在央视投放广告,取得了满意的效果,并推动了洗手液市场的快速发展。2009年,蓝月亮携手央视向市场推出新产品——深层洁净护理洗衣液,以期获得消费者的青睐,实现市场新突破。

  随着国民生活水平的日益提高,对日化产品的需求也逐渐显现出分层的特点,洗衣液作为洗涤用品中的中高端产品,已经被多家企业视为新的利润增长点。同时,由于产品本身的同质性较高,尽早在消费者中树立起品牌效应成为了该品类生产商共识。面对国内外知名品牌纷纷杀入增幅远高于行业增速的洗衣液市场,蓝月亮全面发力巩固市场老大地位。再次中标央视招标段,并于招标次日高调推出新产品,将品牌代言人更换为成熟知性女人的代表杨澜,充分显示着蓝月亮巩固“中国洗衣液市场领军者”的决心。
编辑:媛媛
本文标签:日化 
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