新鲜瓶将替代真空瓶--未来护肤品包装的新趋势

2008-7-4 14:47:16 来源：上海格兰化妆品有限公司阅读数：编辑：Joe

未来护肤品包装的新趋势—“新鲜”“环保”

何谓“新鲜”护肤品

众所周知：对于食品，越新鲜的食品越有营养，对身体也越健康；对于药品，在保质期内使用才能保障药品对病人有疗效。那么，擦到我们皮肤上使细胞吸收的护肤品呢？当然要保证新鲜才会安全有效。

该如何定义“新鲜”护肤品？以前大家普遍认为越接近生产日期越新鲜。其实这种定义是错误的，一瓶开封后的膏霜至少要使用两个月，前7天可以说产品是新鲜的，后53天恐怕不能再认为是新鲜的护肤品了。因为产品在开封后就一直接触空气中的氧气与细菌，产品中的活性组分就会失效，甚至氧化变质滋生细菌，从而伤害肌肤，当然就不能说它是新鲜护肤品。所以新鲜护肤品的定义，就是在使用期间不能接触空气，且开封使用时越接近生产日期越新鲜。如此，产品的功效性与安全性就会得到保障。这就要求开发商从护肤品包装角度，进行保证产品“新鲜”的演绎。

护肤品包装的创新发展趋势

追求美，是人类永恒的梦想。在4000年前，人类就会使用植物油、动物油等各种天然物品来护肤美容了，这些一般是就地取材的“护肤品”。在公元前三世纪，古罗马帝国已经开始使用锡盒包装的乳霜，可见那时人类已经有强烈的美容护肤需求，不只是就地取材，而是制作成品，锡盒盛放便于随时使用。在西汉时期的古墓里也发现黑红相间纹饰的木质漆盒，用来存放朱砂唇脂。可见护肤品已经成为古代生活的常用品，此时的护肤品包装已经有装饰性，更接近于现代护肤品包装的概念。

从以上叙述可以看出，古人用来盛放护肤品的包装器皿材质多种多样，有陶器、木材、玉石、金属等等。单就其装饰而言，古人对护肤品包装已经有着强烈的设计意识，已经突破护肤品包装瓶仅仅作为盛放容器的理念，力图使包装容器看起来美观，具有欣赏价值。

护肤品包装向人性化设计过渡

“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，随着国家经济的高速发展，美容产品已不再是高不可攀的奢侈品，护肤品逐渐成为人们生活中的必需品。中国护肤品包装在经过最原始的蛤蜊油贝壳式包装到白瓷瓶绿铁盖“雪花膏”式包装的近二十年，终于开始觉醒，意识到护肤品包装在护肤品品牌营销中扮演着 “无声推销员”的关键角色。

现代护肤品的同质化让产品变的单调，概念亦好，功能亦好，产品一上市立刻被模仿被抄袭，从而造成天下一统的局面。在这种状况下，厂商开始转移目标，在包装上下功夫，以求实现产品的差异化，试图在市场竞争中占领一席之地。

因此，如何让包装传递更多的产品信息，以及能否以创新独特的包装吸住消费者眼球，是从众多产品中脱颖而出的关键。突破传统仅注重装饰性的设计理念，开发者开始以人为本，从消费者角度考虑，推出人性化产品包装。如塑料软管和有压头设计的护肤品瓶，使消费者在各种环境下，易于握拿便于定量取用，既方便体贴；又避免在瓶盖反复打开挖用过程中，细菌滋生，影响消费者的身体健康及给品牌带来不好的影响。然而，无论是软管还是有压头设计的护肤品瓶，在使用过程中，仍然会使护肤品接触空气，无法保持护肤品的新鲜。

护肤品真空包装的推出

最新流行的护肤护肤品概念即如何保持产品的新鲜度，开始向有机化与无添加方向的发展，不少护肤品公司顺势推出“新鲜”、“天然”、“不含防腐剂”的产品。厂商在重视护肤护肤品包装的保护性与装饰性的同时，开始重点开发护肤品包装的功能性，使产品的“新鲜”、“天然”、“不含防腐剂”的概念名副其实。

顺应潮流，护肤品包装的设计理念进一步创新，真空瓶包装概念脱颖而出。真空瓶的内容物与空气可以完全隔绝，避免产品因接触空气而氧化变质、滋生细菌，并以它的高科技概念提升产品档次。目前市场上通行的真空瓶是由一个圆柱体成椭圆体容器加一个安置底部的活塞组成。它的设计原理是用金属弹簧的收缩力，且不让空气进入瓶中，造成真空状态，而利用大气压力来推动瓶底的活塞前进。

但是由于弹簧力及大气压力不能给予足够力量，因此活塞不能与瓶壁贴合太紧，否则活塞将因阻力过大而无法上升前进；反之，若要让活塞易前进又容易出现漏料情况，因此真空瓶故障率非常高。而且真空瓶活塞系统给外观设计留下的空间太少，不利于品牌通过外形和装饰来塑造自己的独特形象。再者，真空瓶真空泵压头系统的结构过于复杂，材料不利于回收利用，成本也比较高。

结语

真空瓶的推出虽然顺应了护肤品最新发展趋势，能够有效保护产品新鲜质量。但是由于真空瓶结构较复杂，成本偏高高，目前对真空瓶包装的利用仅限于有限几个类别的产品，无法在市场上全面铺开，来满足不同档次护肤品包装的需要。在这种情况下，能够替代真空瓶的包装设计呼之欲出：其具有真空瓶功能性能够保持护肤护肤品在使用期间的新鲜度，且成本可以接受，包装材料还要具有可回收性及易回收性。

可以想见，这种能够满足不同档次消费者需求的真空瓶替代品一旦出现，必将受到市场的青睐！