修容、美黑、亮颜……“光感”肌肤再次成为美妆主流

在珍妮佛·洛佩兹(Jennifer Lopez，昵称J. Lo)发布首支单曲《If You Had My Love》后，这首歌马上成为了1990年代最畅销的单曲之一。而在配合发行的音乐录影带中，人们谈论的不仅是洛佩兹丝滑的声线和低吟浅唱，还有她充满光感甚至耀眼的皮肤，也成为了粉丝津津乐道的话题，甚至还有出现了一个专门的词汇，“J. Lo光感肌”(J. Lo Glow)，专门形容这位美国知名女歌星的年轻皮肤。不止一本杂志都在追问：“珍妮佛·洛佩兹的皮肤怎么保持这么闪亮的?”

但接下来的十年，这个趋势却慢慢淡化。美妆产品的消费者们不断尝试修容(Contouring)、美黑(Bronzing)、亮颜(Strobing)、“烘焙”(Baking)等各种各样的化妆技巧与妆效——而追求五官雕刻般立体妆效的卡戴珊-珍娜家族成员等明星，还有Instagram或Snapchat等社交媒体平台都给人们提供了源源不断的灵感。

直到去年，“Glow”(光感妆面)再度进入了消费品美容美妆的词汇表，甚至比美黑、修容这些词汇更热门。所谓的光感妆面，你可以想象一下打好腮红的双颊，肌肤从内往外焕发自然光泽的妆效。比如在Instagram，#Glow就有690万条社交媒体标签(相比之下，#Coutour有470万条、#Bronze则有300万条)。

“Glow”趋势的卷土重来，背后还有这么几条原因。主导了众多审美风潮的“韩式美妆”也给Glow提供了灵感，“镜面美光肌”(微微反光、光滑如白瓷的妆效)就曾经在韩国掀起热潮。而随着美妆逐渐变成一种生活方式，健身和健康领域也为其提供了灵感来源，“一大批‘运动时适用的美妆’产品，用于打造健身过后，肌肤红润、焕发光泽的效果，”潮流趋势预测机构WGSN资深美容编辑Theresa Yee表示。

她说，“现在，Glow已经是人们最常上网搜索的护肤词汇之一了。” 同时也越来越成为一门重要的生意。

在2018年第一季度，英国的脸部美妆产品销量与上年同期相比增长了19%，最主要的驱动因素包括高光与妆前产品，而根据NPD Group在2018年五月发布的一份报告，这些产品“通常也与近期追求光泽感、自然感妆效有紧密联系”。与此同时，腮红产品的销量下降了10%，帮助实现“美黑”妆效的古铜色粉底产品也下降了5%。而在大洋彼岸的美国，腮红产品同期销量也下降了8%，古铜色粉底产品下降了4%。

Net-a-Porter美容总监Newby Hands指出：“富有光泽感的肌肤，象征着身体的健康。不管做水疗还是看皮肤科，如今全球各地女性都在努力追求这个目标。同时，女性对自身皮肤状况中最不满意的一点也是毫无生机。有了这么多新产品迎合人们对光感肌的迷恋，如今你很轻松就能在家里实现这种妆效。”如今，从The Beauty Chef主推的Glow Inner Beauty Powder，到Dr Barbara Sturm的Glow Drops，Net-a-Porter出售约300多种在描述中包含“光感”字样的美妆产品。“我们刚刚发售了Mimi Luzon的24k Pure Gold Glow Brilliant Super Oil，不到一个星期就卖完了，”Hands说。

从美体健康角度来看，拥有焕发自然光泽的肌肤，就相当于拥有一只爱马仕铂金包。

在线美妆零售商Cult Beauty也见证了这股潮流。“我们发现过去一年，‘Glow’这个词在网站的搜索量出现了104%的增长，‘Glowing’这个词的搜索量也增加了400%，”Cult Beauty联合创始人与联席首席执行官Alexia Inge说，“消费者希望展示他们有多健康。从美体健康角度来看，拥有焕发自然光泽的肌肤，就相当于拥有一只爱马仕铂金包。”

一直以来，寻求自然光感的妆效也是Charlotte Tilbury等品牌的卖点。该品牌的同名创始人、知名化妆师Charlotte Tilbury说，“现在，我们处在一个高清影像的数码时代(人们总是在忙着拍照，然后在社交媒体上发布照片)……高清像素，也就意味着你粗大的毛孔也无时无刻不受到检阅。”该品牌在今年2月也推出了一款名为“好莱坞无瑕滤镜”(Hollywood Flawless Filter)提亮粉底液，既具备妆前产品的多用特性，也兼顾高光产品打造的强光感。在Net-a-Porter发售的好几种色号都已售罄。

你不仅是在欧美美妆品牌能观察到这股Glow风潮。取名为Glow Recipe(“光泽感食谱”)的美妆电商，就是韩国最大的美妆电商之一。联合创始人与联席首席执行官Christine Chang表示，该网站的西瓜光感睡眠面膜(已成为该网站最畅销的产品)在2017年五月上线发售时几乎是即刻售罄，发售首日就有5000人申请排进等待名单。西瓜光感保湿霜(Watermelon Glow Pink Juice Moisturiser)则在今年预售上线后4小时内售罄。Chang表示，“Glow Recipe的护肤业务预计在2018年能实现3000万美元零售销量。”

光感肌热潮也让Nam Vo等化妆师受到欢迎，他们与网友分享产品和教程打造具有光泽感的妆容。“有关Glow，J.Lo就是我最早的启蒙，”她对BoF表示，“我还记得第一次看到她那支MV，真的是深深着迷于她的肌肤。从那个时候开始，打造完美的光泽感妆容，也就是要让你的脸颊饱满，皮肤像是沉浸在保湿液里——这都成为了我化妆手法的DNA。”如今，Vo在Instagram上的账号 @namvo 拥有超过12.3万粉丝，她给粉丝取的昵称叫做“水嘟嘟的小饺子”。“就在去年，我的粉丝数量就比原来多了两倍，许多粉丝尤其关注我发布的高光视频教程。”

“所有在照片瀑布流里看起来美的东西，都会有市场需求，”Becca Cosmetics英国品牌经理Nicky De Simone说道。该纽约品牌在全球拥有3300家销售点，2015年发售了包含玫瑰金、香槟色号的高光粉饼。其中在丝芙兰(Sephora)的发售，20分钟内就卖出了25000块。“我们的‘光泽感’妆效产品确实很出名，香槟色高光一直也是我们最受欢迎的产品。我觉得很大程度上，都得感谢社交媒体。”

而Tillbury认为，很少有什么美妆潮流的影响力能像“光泽感”这么大，因为这个效果与人们亲身感受以及外貌更加切题。但她也表示，这不是什么坏事，也不会很快消失。“我相信，你照镜子时的感受能够给你带来更多自信。你在镜子里看到自己是容光焕发的，那么你会马上感到心情愉悦，充满能量。”

Cult Beauty的Inge补充道，“有些人希望尽可能地活得像只山羊，期待这种全素的生活方式能给肌肤带来自然的光泽感，但也有人只是打算买点好的产品，假装肌肤很有光泽——现在就是有产品能够同时实现这两个目标。”