打破男女界限，美国化妆品市场刮起中性风

在美国化妆品市场，一种打破男女界限的‘中性风潮’(Genderless，无性别)正在迅速兴起。

‘无性别’有两种含义，一种是指综合男女性别的双性人，一种是指追求超越男女性别概念的中性人，对于消费者表示没有特定性别，消除性别概念，集中体现跨越认同所有性别意识的品牌特点。

一直以来女性化妆品主要通过内容物淡淡的花香、果香加上粉红色和花纹设计的包装来体现，与此相反男士化妆品主要通过‘for men, Homme’等文字说明以及黑色、蓝色等包装容器来凸显男性。

KOTRA有关人士表示“过去明确的产品系列和营销实际上意味着女性不能使用男性产品，男性禁止使用女性产品，现在打破性别区分，只考虑身体特点或喜好的商品趋势正在流行，打破男女界限的商品和营销趋势将不断增加。”

同样的情况，一直以来女性香水主要有水果味或花香，男士香水主要有麝香味，最近市场对木质香味和皮革香味等中性香味的需求正在不断增加，意大利美妆品牌Santa Maria Novella的香水‘Acqua di Colonia Muschio’以及法国香水品牌Diptyque的‘Vetyverio Eau de Parfum’都是男女皆宜的代表性中性香水。

MAC、Tom Ford Beauty、Marc Jacobs等品牌均推出了男女通用的产品系列，除了传统各大品牌纷纷推出无性别的化妆品系列之外，市场上不断出现强调无性别认同的品牌。

正式的中性化妆品品牌已经出世，美国品牌Fluide强调‘Makeup for everyone’，并启用各种性别认同的人担任模特，英国化妆品品牌Jecca也打出‘Makeup has no gender’的口号。

同时，韩国上个月推出首个男女共用化妆品品牌LAKA，该品牌强调男女通用的彩妆理念，并将与韩妆流行一起，拓展中性市场。