天然护肤品备受年轻人追捧，将成为个护行业“头号增长点”

全球美容和个人护理品趋势研究表明，消费者对天然成分的兴趣越来越浓，人们更加愿意参与制作自己的美容品。植物护肤、生鲜护肤、纯天然护肤等概念更加流行，全球消费者开始拥抱天然产品。所谓纯天然护肤品，指的是天然有机护肤产品除了所含的植物成分，产品中不能添加香精、色素以及对皮肤不利的成分，其中添加防腐剂以及表面活性剂更受到严格的控制。

同时“药妆”作为纯天然护肤品的一个重要分支，近年来在中国市场开始崭露锋芒。据前瞻产业研究院发布的数据显示，国内“药妆”类护肤品市场目前正处于快速成长期，每年都以20%以上的速度在增长，且预计到2022年其规模将达到780亿元。

年轻90后群体对于这一概念并不陌生，并且备受年轻人追捧。根据品观网做的调研近八成的90后认为“药妆”是具有医学功效的护肤品，整体认知度上远远高于70和80后。在选择品牌上大部分的90后认为选择进口品牌安全系数高于本土品牌，这部分人群也已成为市场消费主力。

全球最大的化妆品公司欧莱雅近年来在天然护肤品领域也频频发力，继收购薇姿和理肤泉之后，2016年又进一步将法国天然活泉治愈护肤品牌Saint-Gervais-Mont-Blanc（勃朗圣泉）收入旗下。该品牌使用阿尔卑斯山最高峰-勃朗峰（Mont Blanc）6500年的天然活泉水及阿尔卑斯高山植物，蕴含多种促进皮肤修复、细胞组织再生的天然矿物质，有助于改善修复敏感肌肤等多种皮肤问题。

勃朗圣泉的水愈中心建立于1813年，200多年来共治愈了约53万名皮肤问题患者，其中包括在1962年被严重烧伤的著名芭蕾舞者Janine Charrat，在法国民间广受赞誉，更受到法国医学院（Académie de Médecine）认证推荐。

欧莱雅集团在天然护肤品品类中持续发力，正是看好该品类将成为护肤品行业的“头号增长点”。同时主打安全温和、快速有效的勃朗圣泉品牌，非常符合年轻消费者对护肤品的全新要求。该品牌将有可能为欧莱雅集团带来全新的增长契机。