资生堂集团1季度净利翻番 中国市场增速最快

蒋晶津

集团实现销售额连续四个月呈两位数增长。

日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）日前公布了第一季度关键财务数据，旗下的知名品牌销售额的强劲增长，外加跨境营销战略的积极影响，推动集团净销售额两位数增长，净利润同比增幅超过100%。

截至3月31日，资生堂第一季度核心数据如下：

净销售额同比增长12.8%至2638亿日元，按不变汇率计，同比增长13.5%；

经营利润同比增长95.3%至471亿日元；

净利润同比增长106.2%至289亿日元。

资生堂集团指出，第一季度，集团实现了销售额连续四个月呈两位数增长。受益于集团提高市场营销投入，以及高利润的知名品牌在日本、中国和其它市场强劲的销售表现，集团利润实现了大幅增长。

按市场看

日本市场销售额同比增长18%至1187亿日元，营业利润同比增长59%至318亿日元；

中国市场销售额同比增长27%至456亿日元，营业利润同比增长124.8%至148亿日元；

亚太地区销售额同比增长13%至171亿日元，营业利润同比下滑1％至32亿日元；

美洲市场销售额同比增长4%至282亿日元，营业亏损略扩大至46亿日元；

欧洲、中东和非洲（EMEA）市场销售额同比增长7%至251亿日元，营业亏损收窄至13亿日元；

旅行零售业务同比增长50%至214亿日元，营业利润同比增长13.7%至54亿日元；

专业市场业务同比增长4%至48亿日元，营业利润同比下滑78.2%至1亿日元。

在资生堂集团最大的市场——日本，中高端价位的产品表现良好。集团加大对护肤、基础美妆和防晒产品的营销投资，推动了相关品牌的销售额增长。其中，ELIXIR 去皱精华吸引了众多新顾客，“喜爱这一产品的顾客此后还相继购买了同系列的化妆水和乳液，推动品牌销售额大幅增长。”

资生堂指出，Clé de Peau Beauté、Shiseido、iPSA等知名品牌在中国市场继续保持高速增长，美妆品牌Aupres（欧珀莱） 呈爆发式增长，同时，“日本制造”推动安耐晒（Anessa）和Elixir品牌销售强劲增长。

美洲市场，Nars 等知名品牌销售额保持增长，Dolce & Gabbana品牌授权业务表现突出，但彩妆品牌BareMinerals的业绩持续下滑，集团目前正按计划对 BareMinerals 进行改革，具体措施包括关闭亏损的门店，强化电商战略等。此外，之前集团结束与 Burberry 的授权分销合作、将奢华护肤品牌 RéVive 出售给私募基金 Tengram Capital Partners 等因素依旧对集团本季度的业绩有一定负面影响，以当地货币计算，销售额同比下滑1.1%。

未来，资生堂集团会进一步提高对美洲市场的营销投入，同时加强投资并购活动。近年来，资生堂美国进行了多项投资和收购活动，如近期投资美国加州奢侈美妆电商Violet Grey。

按业务看

第一季度，集团所有品牌业务均有所增长，其中知名品牌（Shiseido、Clé de Peau Beauté、NARS、iPSA）和美妆品牌以两位数增长。

知名品牌业务销售额同比增长16%；

香水业务销售额同比增长1.9%；

美妆业务销售额同比增长16.2%；

个护业务销售额同比增长2.7%；

专业美容业务销售额同比增长0.2%。

资生堂本次未对此前公布的2018财年预期进行调整，依旧为：

净利润增长一倍至540亿日元；

销售额同比增长2.8%至1.03万亿日元；

受益于更高的销售额和利润率，营业利润同比增长11.9%至900亿日元。