互联网香水品牌 Phlur 完成600万美元A轮融资

江帆

互联网香水品牌 Phlur 在3月19日宣布，已经完成了由德国香料巨头 Symrise 领投的600万美元A轮融资。这也是Symrise首次对香水品牌进行投资。

成立于 2016年，Phlur 采用“直接面向消费者”的互联网直销模式，以实惠的价格，向消费者垂直销售与奢侈百货店内品牌相似的小众、高端的中性香水产品。与传统香水专柜不同，Phlur 允许消费者在自己家中试用其产品，慢慢体验香气在身体上停留一整天的感觉。

Phlur 表示，他们的香水均以无毒环保的原材料制成，避免使用化妆品行业常见的对羟基苯甲酸酯等防腐化学物质。香水的包装，包括香水瓶等都也同样使用环保材料支撑，其中香水瓶中含有20%的可回收玻璃。每售出一瓶50毫升的香水，Phlur 就会向International Union for the Conservation of Nature （国际自然保护联盟，IUCN）捐出5美元。在Phlur 的捐款的帮助下，IUCN 得以在全球对超过50种植物进行研究。

2017年，Phlur 的销售额增长了4倍，付费用户数量超过3.5万人，并进一步拓展了其核心的商品组合，推出了高档香薰蜡烛等新产品。公司表示，将利用本轮的融资，快速扩大业务规模，多样化其营销战略，进入更多新的分销渠道，并正式进入护肤品领域。

Phlur 的创始人兼CEO，Ralph Lauren 前全球电商总裁 Eric Korman 表示：“我们很幸运能够有机会和Symrise 合作。我们之间的合作关系将会帮助Phlur 发展到一个全新的阶段，进一步巩固我们的商业模式，并快速的扩大我们的业务规模。”

Symirse 的全球香料和护理用品总裁 Achim Daub 表示：“三年前Eric 和我们分享了他的Phlur 品牌理念，当时我们立刻就意识到，这是过去十多年来化妆品行业出现的最具创新性的品牌之一。我们希望能够和他们一起，把握住数字化革命带来的机遇。”

交易完成之后，Daub 将会加入Phlur 的董事会，其他董事会成员还包括：现有股东 Next Coast Ventures的联合创始人兼投资经理 Tom Ball 和 UNTUCKit 的首席营销官Jennifer Olsen。

本次融资之后，Phlur 的融资总额已经达到1200万美元，他们在去年六月完成了145万美元的追加融资。

近年来，“直接面向消费者”模式在香水行业中颇为热门。除了Phlur 以外，由The Honest 的前高管Cat Chen 创立的Skylar Body 也在去年完成了300万美元的种子轮融资。（详见《华丽志》报道：The Honest 前高管创办的互联网天然香水品牌 Skylar Body 完成种子轮融资300万美元）关于 SymriseSymrise 总部位于德国的Holzminden，是一家全球性的香料和化妆品原材料供应商，他们的客户包括各大香水，化妆品，食品和饮料生产商。2017 财年，Symrise 的销售额突破了29亿欧元，业务范围包括中东，欧洲，非洲，亚洲和美洲等地。

丨消息来源：官方新闻稿

丨图片来源：Phlur官方网站

丨责任编辑：LeZhi