宝洁公司发布最新季度财报：中国电商销售同比大增60％，SK-II销售大增40％

宋凡夫

美国消费品巨头宝洁公司（Procter & Gamble Co.）公布了2017/2018财年第一季度的财务报告，销售额略低于分析师预期，但中国市场表现优异，其中，电商销售额同比增长 60%，高管透露，宝洁中国电商年销售规模已经突破10亿美元。

截至 2017年 9月 31日的 3个月内，宝洁的核心财务数据如下：净销售额同比增长 1%至 166.5亿美元，低于分析师预期的166.9亿美元有机销售额同比增长 1%净利润同比增长 5%至 28.5亿美元摊薄后每股净收益同比增长 10%至 1.06美元每股核心盈余同比增长 6%至 1.09美元，比分析师的平均预期高出 1美分各部门具体表现如下：美容部门：有机销售额同比增长 5%。 得益于中国市场的增长，包括 SK-II 的增速加快，皮肤和个人护理业务的有机销售额增速达到两位数；头发护理业务的有机销售额增速为低个位数男士护肤用品部门：有机销售额同比增长 6%。剃须护理业务的销售额减少，被家用电器的增长部分抵消健康护理部门：有机销售额同比增长 1%。口腔护理业务有机销售额增速为低个位数；个人健康护理有机销售额同比下跌低个位数纺织品和家居护理部门：有机销售额同比增长 2%，得益于纺织品护理业务的增长。婴儿、女性和家庭护理部门：有机销售额同比减少 1%。婴儿护理有机销售额同比下跌中个位数。宝洁财务总监 Jon Moeller 表示：“本季度有一定的挑战性，商品成本的上涨和自然灾害给我们造成了一定的影响，很多地区的运输费用也比较高。”

本季度的财务业绩也是宝洁公司对激进投资者 Nelson Peltz 的最好回击，拥有宝洁35亿美元的股份的 Peltz 希望能获取一个董事会席位（详见《华丽志》报道：美国亿万富豪 Nelson Peltz领导的对冲基金 Trian 收购宝洁价值35亿美元股份），他此前指责宝洁公司目前表现不佳，股票逊于大盘，正在失去市场份额，而且过于官僚主义。宝洁公司表示，10月10日投票的初步结果还不足以让他获得席位，但是Peltz并未死心。。

联合利华旗下的 Dollar Shave Club，Harry’s 以及 Edgewell 等剃须刀制造商已经抢占了宝洁（以吉列为代表的）一部分业务，为此该公司已经将价格下调了约12％试图保持竞争力，但是降价与糟糕的产品组合，以及巴西的经济衰退导致剃须护理产品的有机销售额同比下跌了两位数。（详见《华丽志》报道：联合利华收购 Dollar Shave Club挑战宝洁市场份额，两大巨头竞争一触即发？）

加拿大皇家银行的分析师 Nik Modi 表示：“男士护肤用品处于低谷。”Stifel 分析师 Mark Astrachan 则认为，虽然宝洁公司已经做出了一些调整（包括降价），但是该公司产品的定价与其他公司相比，还是太高了。中国是未来的发展重点2018 财年第一季度，宝洁公司在全球的第二大市场——中国的销售额同比有机增长了 8％，其中，电商销售同比大涨 60%。

据宝洁中国的高管透露，宝洁中国的电商年销售规模已经超过了10亿美元。

该季度中国市场 Olay 品牌的销售额增速达到中个位数，而 SK-II 品牌的销售额同比增速高达 40％，宝洁公司预计本财年中国市场的销售额将以中位数增长。 Moeller表示，宝洁在中国销售的七大类产品中有六个的销售状况在本季度有所改善。

这一转变意义重大，在 2016财年，宝洁在中国市场的销售额同比有机下降了5％，主要是因为尿布类别的缺失。

宝洁大中华地区头发护理业务副总裁 Sumeet Vohra 认为该地区是世界最大的头发护理市场，目前全球头发护理零售市场总价值高达80亿美元，Vohra 表示今年宝洁在该地区的增速将达到中个位数，并强调中国的五大头发护理品牌中，有四家隶属于宝洁。

尽管美国南部的飓风袭击给宝洁公司造成的损失高达 1亿美元，该公司仍然维持了之前作出的 2018财年预期，销售额预计同比有机增长 2~3%，每股核心盈余同比增长 5~7％。

附录：宝洁官方新闻稿截图

丨消息来源：路透社、官方新闻稿和美国网站 WWD

丨图片来源：宝洁官网

丨责任编辑：LeZhi