AR试妆兴起 将成销售“利器”？

卢云龙

AR试妆有助于品牌商开拓市场，刺激消费。

伴随AR技术的普及使用，AR应用场景愈发多元化。继被广泛应用于玩具、早教产业后，其今年以来逐步渗透到美妆领域。上月底，京东APP全新上线AR试妆功能，为美妆爱好者带来真实场景体验与便捷的购物方式。而在早前，保健及美妆产品零售连锁店屈臣氏在位于上海的旗下第3000家门店也推出了“虚拟试妆”服务。有业内人士认为，AR试妆作为一种新鲜的体验模式，将有助于品牌商开拓市场，刺激消费者购买欲望。

直接在手机页面“涂口红”

记者打开京东APP相关购物页面看到，京东AR试妆首先针对口红推出试妆功能，可按照口红实际质地进行效果展现，已实现口红哑光与珠光质地的试色，用户可在线了解不同口红颜色与自己的搭配度，免去线下试色的奔波之苦。据了解，首批运用该全新技术的品牌包括欧莱雅、丝芙兰、蜜丝佛陀、美宝莲、阿芙等国内外知名品牌，用户可以体验的产品超过百余款，品牌及品类试色库正在不断丰富中。

京东AR试妆的使用方法很简单：在选择了自己喜欢的口红产品后，商品页面会自动出现AR试妆提示，点击即可进行试妆。进入AR试妆页面后，系统会自动将该产品系列所有颜色呈现在手机屏幕上，滑动即可尝试多种口红色号，选择最适合自己的一款。每种口红颜色均可调节薄厚度，充分了解该款口红与自己的匹配程度。页面左下方为美颜模式，用户可自行选择开启或关闭，更好地了解口红上妆效果。页面右下方为拍照按钮，方便用户将试妆效果分享给朋友。

科技+美妆渐成趋势

记者了解到，科技和美妆的结合在今年愈发频繁，AR美妆的新一轮突进或将打响。今年上半年，加拿大AR公司ModiFace便致力于用AR技术试妆，帮助女性提升美妆购物体验。并且与雅诗兰黛达成合作，后者在品牌官网和手机APP上增加了试妆相机的新功能，以帮助消费者根据个人偏好更好地选择唇膏。而欧莱雅、理肤泉等美妆品牌也纷纷技术下海，利用技术手段提升其用户体验。

此外，屈臣氏在今年第二季度在其位于上海的第3000间门店内推出了两项科技新服务，分别是“Style Me来彩我”和“Skin Test来试我”。前者借助最新的AR技术推出“虚拟试妆”服务，工作人员只要用平板电脑前就可自动识别顾客的脸，为顾客提供不同的彩妆建议；而“Skin Test来试我”则通过科学专业的服务，为顾客分析皮肤状态并予以专业的护肤指导。在被问及为何与顾客面对面的时候还借助虚拟产品提供帮助，屈臣氏方面表示，此举可以为顾客提供更丰富选择。

受访女性：很实用但需要效果真实

针对AR试妆这一新鲜体验，记者采访了一些对化妆颇有研究的女性。曾任时尚杂志主编的梁女士接受记者采访时表示，在体验了京东AR试妆之后，她认为这个新应用会火。“我觉得AR试妆特别好。女生选唇膏最纠结的地方是能否显白、适不适合自己。京东上的页面可以调出多种颜色，那么购买的人就能从细节上把握了。”为了看看手机上的试妆和现实效果是否有差别，梁女士在京东上下单一款心仪的唇膏，“效果很重要，不然这个AR试妆应用就没有实际意义了。”

雷女士在接受记者采访时同样认为AR试妆很实用，但目前京东上可以提供的选项太少了。“女士购物很少只看一款产品的，如果有一系列选择的话就会增加购物欲望。”据了解，目前京东AR试妆功能还在进一步迭代升级，未来将陆续上线眉妆、眼妆、腮红、修容、美瞳、美甲、配饰等一系列试妆功能，优化动态贴图效果交互及添加个性化分享等，为用户提供更全面的试妆品牌以及试妆体验。

“目前消费者网购美妆商品的习惯虽然已经形成，但美妆产品还存在明显的试用难题或体验后效果不及预期的问题，部分用户仍心有顾虑。”业内人士分析，京东AR试妆以虚拟试用代替实际试用，为消费者选购产品提供了更好的体验服务。对消费者而言，AR试妆是了解美妆产品的另一种新鲜的体验模式，极大地刺激了购买欲望。对品牌商来说，AR试妆是打开了零售市场的全新推广形式。

而在图谱科技负责人李麟看来，AR试妆场景会比一般的游戏应用要求高很多，因为化妆场景的细微色差会影响生成效果，而且该应用得到普及需要大量的数据支持。