全球美妆行业并购交易日趋活跃，最新报告显示：每周差不多就有两笔交易发生

章宏

来自专业从事兼并与收购的金融顾问公司 Capitalmind 的一项统计显示，全球美妆行业已经进入了一个新的阶段，中等规模企业必须“快速达到一个临界规模或与行业的全球领导者建立紧密关系”。

近年来，出售给大企业集团或私募基金公司的彩妆、身体护理和香水品牌数量有显著的增长。 Capitalmind 指出，在全球范围内的美妆企业中，几乎每周就有约 2项合并或收购事件发生。而在过去的 5年中，有 36%美妆行业的合并或收购的交易发生在欧洲，另外有 31%则发生在美国。

Capitalmind 的合伙人 Nicolas Balon 解释说：“与其他行业相比，美妆行业仍然是高度分散的。在众多美妆企业巨头中， L’Oréal 欧莱雅、 Estée Lauder 雅诗兰黛、 Coty 科蒂（拥有 Calvin Klein 、 Chloé 等香水品牌）、 Shiseido 资生堂和 Beiersdorf 拜尔斯道夫（ NIVEA 妮维雅母公司）是当之无愧的全球前五大公司，大概有 30家左右的美妆企业瓜分了这个市场 63%的份额，除此以外，众多中小品牌争夺剩余约 40%的美妆产品市场份额。各个品牌经常需要资本的注入以加速品牌销售额的增长，而那些大型美妆产品集团和私募基金公司则在不断寻找可以提供新优势并满足消费者新需求的创新品牌纳入麾下（详见《华丽志》报道：小众天然美妆品牌全速进军大众消费市场，引入外部投资或整体出售成为热门趋势；美妆行业并购趋势展望：2017年美妆品牌并购数量有望刷新去年记录，高峰在下半年）。

彩妆似乎是最具有影响力的细分品类， 2016年全球彩妆产品的销售额实现的 8.4%的增长，而同期整个美妆产品市场的销售额只增长了 5%至 2050亿欧元。此外，在过去的 5年里，美妆行业的合并或收购交易中约有 38%为彩妆企业， 32%为身体护理， 15%为香水及美发产品。

2016年 11月， Estée Lauder 雅诗兰黛集团以 14.5亿美元收购了彩妆品牌 Too Faced（详见《华丽志》报道：雅诗兰黛集团14.5亿美元豪取千禧代追捧的彩妆品牌 Too Faced，为公司史上最大收购案），该品牌在的年销售额约为 2.7亿美元，同比增长 70%，但它在 Instagram 上拥有 930万“粉丝”，深受美国“千禧一代”群体的欢迎。

除了深受“自拍一代”年轻人喜爱的彩妆品牌外， Capitalmind 还表示那些具有活性成分或以“纯天然”为卖点、注重产品实际应用功效的品牌是整个美妆行业关注的重点。

丨消息来源：意大利网站 Fashion Network ， 《华丽志》历史报道

丨图片来源：L’Oréal 官方网站， Estée Lauder 官方网站， Coty 官方网站， Too Faced 官方网站

丨责任编辑：LeZhi