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化妆师品牌不断增加,失败的主要原因是‘消费者认识和理解不够’

2017/9/19 11:00:25   来源:beautynury  阅读数:

品牌质量与配色齐全比化妆师的知名度更重要

 

化妆师通过化妆创造美,经过专家的手变美的样子令大众惊叹,他们使用的化妆品也理所当然受到关注,以此为基础各大化妆师推出了以自己名字命名的化妆品品牌。不过大多数市场反映并不理想,问题出现哪儿呢?

 

 

化妆师品牌的历史可以追溯到10年前,代表人物是彩妆师Cho sungah,2007年与爱敬合作推出Chosungah LUNA,5年后的2011年成立CHOCHO LIPSTICK,第二年推出自主品牌Chosungah22。2015年收购韩国KOSDAQ上市企业Gentro,更名为CSA COSMIC并担任总裁。

 

另一位化妆师Jung Saem-mool2011年与LG生活健康合作推出电视购物专用品牌MULE,后经重整,2015年推出自主品牌JUNG SAEM MOOL。两位韩国殿堂级化妆师SON & PARK今年5月创立轻奢彩妆品牌Gesgep,7月起电视购物专用品牌‘taf’也将同时展开销售。

 

这些品牌的知名度与化妆师的知名度有直接的关系,业界普遍预测这些产品短期内会大受欢迎,但胜败则取决于消费者购买产品后的使用感受,使用过传统彩妆品牌上百上千种颜色的消费者们,对新推出的彩妆品牌有限的颜色组合难免会有遗憾。

 

一位在彩妆领域有20年工作经历的有关人士表示“因为彩妆是展现鲜明个人特点的产品,即使有100种颜色对消费者来说都有可能不够,如果说有亮点的颜色,就一定要有基础颜色,即使是卖的不好的颜色,颜色配备齐全,消费者就可以选择想要的颜色。”

 

“并且彩妆与基础护肤品不一样,彩妆根据自己肤色和气质选择适合自己的基本的1、2两种颜色,消费者们即使选择试用新的彩妆产品,不适合自己的话,会选择原来使用的产品。”

 

不具备充分的产品组合的原因是化妆师个人与投资企业间的折中方案,一位化妆师表示“与企业合作推出品牌时,在调整过程中,不能忽视收益与费用的问题,化妆师当然希望推出各种产品,但需要考虑现实问题,所以普遍考虑先从基本的产品群开始。”

 

最近美妆达人在韩国的受欢迎程度不亚于化妆师,PONY通过YouTube上传各种彩妆产品并大受欢迎,2015年推出品牌PONY EFFECT,继在网上人气大爆之后,成功入驻线下实体H&B店。韩国彩妆达人闵赛伦自创化妆品品牌ROMAND。

 

对此,另一位业界有关人士表示“过去梦想成为化妆师的大学生主要通过在教室现场演示学习化妆,如今主要通过观看彩妆达人制作的视频,任何人都很容易跟着学习,专家与非专家的界限变得模糊了。”

 

编辑:黄依芮
本文标签:化妆品牌 
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