国务院设立“中国品牌日”，还划下了红线

作者：串儿

如果说，战争是流血的政治。那么，品牌可谓是流血的经济。

关于品牌的无形价值，可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就能马上恢复生产。”

品牌是企业的生命，同样也是一个国家综合实力的组成。为用中国品牌讲好中国故事，国务院批复同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

那么，从国家层面宣布设立“中国品牌日”究竟为何？

日化70%市场份额属国外品牌

改革开放30多年以来，中国GDP超日本成为世界第二大经济体的同时，也使得“让世界知道中国造”变成现实。

《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活：早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”；紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国；出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”；办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国；晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”。

尽管“中国制造”早已遍布全球，可中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国仅有36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量及中国13亿人口而言，中国品牌显然还处于“第三世界”。而且，中国上榜品牌以“老面孔”为主：茅台、中国银行、海尔等。

▍ 上榜的36个中国品牌

相对来说，品牌流失更让人痛心疾首。拿日化行业来说，小护士、美加净、大宝、美即、丁家宜、中华牙膏、活力28、熊猫等曾在市场极具占有率的民族品牌，不是被外资“强娶”不复往日荣光，便是因品牌自身缺乏创新无法适应新的市场环境而惨遭出局。

《工人日报》披露，作为改革开放后发展最迅速、最早对外开放的行业之一，中国日化行业超过70%的市场份额已被国外品牌占据。可以说，“中国是一个制造业大国，却不是一个品牌强国”的印记，在日化行业也分外明显。

为何设立“中国品牌日”？

不仅品牌发展严重滞后，留给“中国制造”的时间也不多了。

据德勤数据，在美国、德国、日本、韩国、中国、印度这六大制造业重点国家中，中国仅在成本上优势明显。近年来，随着人口红利褪去及其他东南亚国家制造业的发展，中国的成本优势也在下滑。德勤和美国竞争力委员会同时预计，在2020年前，制造业竞争指数方面，中国将下滑并可能被美国超越，且与德国、日本等国相比，中国制造的竞争优势正不断缩小。

在此背景推动下，品牌建设成为了顶层议题。2014年，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”

次年，李克强总理在作《政府工作报告》时，也提出要“加强质量、标准和品牌建设”。2016年，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提议设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

高层对品牌建设的深度关注，与中国中等收入群体持续扩大及消费结构不断升级不无关系。根据国际经验，一个国家的人均GDP达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。早在2015年，我国人均GDP便已达到7924美元。

另一方面，品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。由此可见，设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。

既有方向更有红线

除设立“中国品牌日”外，中国还将怎样发挥品牌影响力？

上述国务院《意见》明确了以下三点：一、建设有公信力的产品质量信息平台，便于消费者选购优质产品，通过市场实现优胜劣汰；二、推动农村消费升级，清理农村市场“三无”产品，加快有条件的乡村建设光纤网络，释放潜在消费需求；三、鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代，适应绿色环保、方便快捷的生活需求等。

值得关注的是，该意见透露出“重质量”、“打击‘三无’产品”、“创新及绿色环保”等几大关键词。这不仅是政策层面为品牌建设指明了方向，更是划定了红线。

事实上，通过整顿市场乱象挖掘优质产品，在化妆品行业体现得尤其明显。据不完全统计，2017年1月广州警方查扣假冒国际知名品牌香水共11万余瓶；2月南宁海关查获1080件假冒CHANEL粉饼、唇釉、口红等单品；同在2月，浙江警方查获一件8.27亿级化妆品造假案。

▍ 近一年来化妆品行业造假事件不完全汇总

不过，品牌建设并非简单地流于形式，更非一蹴而就。除了政策层面的扶持和引导外，在强化民族品牌的推广力度，破除国内消费者对“洋品牌”盲目崇拜的同时，进一步扩大社会舆论监督，树立民族品牌的标杆和信心，最终实现用中国品牌讲好中国故事。