美妆产品，懒人的商机

懒人的推动力。

文/晓晓

如果把消费者对美妆产品的需求金字塔分为三层，第一层是安全，第二层是效果，第三层应该是体验，便捷化是体验的一个重要方面。

尼尔森最新发布的《中国消费趋势》也显示，除了安全和健康，产品的方便性成为消费者关心的主要需求之一。

近年来，各大美妆品牌争先恐后地推出便捷化美妆产品，也佐证了这一点。

“多效合一”概念

表面上来看，“多效合一”的产品确实能够简化美妆步骤，一些产品也因此一度成为爆款。

以底妆为例，从早期的粉底液，到后来粉底+防晒功能的BB霜/CC霜，简化了消费者使用底妆产品的步骤，甚至成为底妆市场的单独品类。相关报告显示，在2011年-2015年间，多功能美妆产品的销售额占比从8%增至17%。

去年，被一度称为美妆品类下一个风口的素颜霜更为典型，又称“懒人霜”，主打“保湿、提亮、美白多效合一”概念，宣称“护肤和底妆一步搞定，并且无需卸妆”。这股韩妆带热的风潮，引得韩束、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰等本土品牌纷纷跟进。

事实上，“多效合一”的概念在美妆产品中早已屡见不鲜。比如，防晒产品在防晒功效之外称可补水、美白，美白产品称可补水、保湿、提亮肤色。

就整个美妆市场来看，品类的细分造成护肤、化妆步骤的繁杂，而“多效合一”概念的美妆产品则满足了消费者简化护肤、化妆的便捷化需求。

一“喷”搞定

凭借方便涂抹不粘手、能防止化妆品二次污染等特点，喷雾称得上便捷化妆品的代表之一。在国家食品药品监督管理总局备案系统中，产品名中含有“喷雾”的化妆品已有6818条备案信息。

近年来，除了雅漾、理肤泉、依云等品牌推出喷雾产品外，SKII、雅诗兰黛等也新推精华类喷雾。

目前，除了常规的化妆水外，喷雾几乎实现了全品类覆盖。比如早已屡见不鲜的防晒喷雾、洗护发喷雾。大体上，品牌推出此类产品多是由于身体、头发等部位较难涂抹。

相对来说，卸妆喷雾和彩妆喷雾的出现，或许意味着消费者对喷雾产品的认可，以及对美妆产品便捷化程度要求越来越高。

目前，植美村、柏氏、泉润、活泉等本土品牌均推出了卸妆喷雾，主打“轻松卸妆、温和快速、干净”的概念，宣称“将卸妆水雾化，更能均匀进入毛孔溶解彩妆，一喷一擦轻松卸妆”。而从天猫商城的销售情况来看，卸妆喷雾已然成为消费者青睐的卸妆产品之一，一款植美村矿泉温和卸妆喷雾月销量高达9267笔。

而在彩妆喷雾方面，除了时下较为流行的定妆喷雾外，少数品牌在腮红、粉底、美甲等产品上也做了尝试，“快速上妆、均匀、轻薄”成为这类产品的主要诉求。例如，丝芙兰推出的喷雾腮红、Dior的凝脂喷雾亮泽粉底液、韩国品牌PONY EFFECT推出的喷雾指甲油等。

泵压起泡成清洁类产品新宠

众所周知，大多数清洁类产品使用第一步就是起泡。相比传统用双手拍打、揉搓起泡而言，泵压起泡式产品显然便捷不少，也被广泛运用到美妆尤其洁面、沐浴产品中。

比如洁面慕斯。目前，天猫商城在售的洁面慕斯品牌达150余个，包括相宜本草、资生堂、净肌、佰草集、曼秀雷敦、芙丽芳丝等品牌。其中，月销量最高的属净肌泡泡洁面慕斯，达8124笔。一些品牌还在此基础上推出了带有洁面刷头的泡沫洁面产品，典型如碟芙兰清肌机按摩洁面泡沫等。

除了洁面产品，清洁类面膜产品也有泵压起泡式。例如ORBIS奥尔滨的碳酸瞬亮泡泡面膜、彼得罗夫氧气泡泡面膜等。

而在洗护用品中，尤以儿童洗护产品对该类包装的使用较多，小霸王、贝亲、麦康、启初等品牌均推出了泡沫型洗沐二合一的儿童护理产品。

便捷的美妆工具

除了这些针对产品本身的便捷化外，美妆工具也成了便捷化的发力点之一。

电动粉底刷

前不久，科莱丽推出声波底妆刷头，称可以和所有型号的科莱丽洁面仪配适，每分钟1.8万次的微震动可以将妆前乳、粉底液、BB霜、CC霜等底妆混合均匀，只需60秒便可完成底妆，节约上妆时间，推出类似声波粉底刷的还有倩碧。

睫毛订书机

EYELASHES& MAKEUP推出的一款“睫毛订书机”被称为美妆黑科技，外表看似订书机，吐出来的却是假睫毛。使用时，先在根部涂抹上一层睫毛胶，然后放在上眼皮位置，称不到一秒钟就可以固定好，而且假睫毛的长短也比较适中不需要修剪。

卸妆/染唇棉签

在韩国比较流行的卸妆棉签和染唇棉签，也是比较新颖的便捷式美妆工具，例如韩国品牌too cool for school 推出的卸妆棉签，在棉签棒中注入卸妆油，使用时只需拧一下，内置卸妆油就会流到棉签头上，不仅使用方便而且携带也方便。

It’s skin推出的棉签染唇液共有三个颜色，使用时将一头的盖子拔掉，内置的染唇液就会流到另一头的棉签头上，直接在唇部涂抹即可，干净的一头还可卸妆或修改妆容，这一方便的设计，一度成为各个美妆杂志的话题产品。

“懒人推动社会发展”，如今看来早已不是一句玩笑话。在讲求快节奏的当下，便捷化的美妆产品不仅是懒人的福利，也定然会推动整个美妆行业的发展。