智能美妆，创新外衣下的大数据狂欢

近一两年来，市面上此类以“采集数据，量身打造”为概念的美妆产品越来越多，在美妆与数据的结合上，品牌商们似乎已经找到了门路。

文/阿特

最近，欧莱雅集团旗下美发品牌Kérastase（卡诗）推出一款美发梳，这款产品包括传感器等多个元件，称可测量、抓取头发和发梳的相关数据，并通过蓝牙与wifi连接，上传消费者信息数据到手机APP上，分析数据，探测头发损伤。

今年1月份，资生堂集团的美国子公司宣布，收购加州美妆初创公司MATCHCo。宣称消费者可通过智能手机App评估肤色，而后根据推荐购买适合自己的定制粉底。

事实上，如此种种智能化、抑或定制化的新兴美妆产品，都是企业进行大数据采集和分析的一个缩影。近一两年来，市面上此类以“采集数据，量身打造”为概念的美妆产品越来越多，在美妆与数据的结合上，品牌商们似乎已经找到了门路。

离不开的APP

品牌方对数据的分析和运用，大多是以应用软件APP为窗口。

据了解，欧莱雅集团成立了核心技术孵化器，将美妆与移动应用程序结合起来，研发了多个项目。

除了上文中所提到的美发梳，其旗下品牌理肤泉去年发布了一款UV紫外线感应贴My UV Patch，用户在佩戴该设备时，可以下载与之配套的APP，建立包括肤色、肤质等信息在内的个人数据，APP将综合最初的个人数据与实时监测到的紫外线照射剂量，提醒用户日晒风险并推送防晒方案。

本土企业也有一些类似的创新。北京希澈科技有限公司推出了一款智能牙刷AVORI ONE，并为其设计了相匹配的APP以记录刷牙的习惯、口腔健康状况等数据，比如每次刷牙哪里没有刷好，还能够生成10日刷牙记录，每次记录都有图片显示刷牙的优劣。

以及，在去年的意大利博洛尼亚美容展上，深圳哈里通实业有限公司旗下品牌Mili，推出的多款智能产品如Mili智能分装瓶、Mili Pure智能肌肤水分检测仪等，均可以与其自有APP相连接，每次使用完产品都能通过数据了解肌肤状态。

除了在设计智能产品时，就建立与之配套的APP外，品牌方还会选择与已有APP合作，缩减技术成本。

韩国新锐彩妆品牌MZING，与美着呢APP达成战略合作，美着呢APP的智能上妆分析系统，会将化妆师经验数据与用户面部数据进行匹配，计算出不同妆容在不同用户面部呈现的最佳上妆效果等。

与定制化协同

个性化定制已成为美妆业的一大讨论热点，各大美妆品牌都在为提供新颖、独特的产品不断创新，而与大数据分析面贴面，让定制更加真实，更有据可依。

比如美国初创公司Function of Beauty。据了解。其首个项目与个性化定制洗发水相关，在线上建立消费者的“头发档案”后，通过在线调查问卷的形式了解消费者的偏好和护肤目的，即是控油还是防干枯等，并根据既定算法推算出不同原材料混合的定制化产品，洗发水的香味和颜色消费者都能根据自己的偏好去选择。

再如，欧华医美独家药妆品牌葛美仕，称使用美国VISIA皮肤检测仪器进行专业分析，得到消费者肌肤的相关数据后，再佐以医师对消费者的诊断，制定适宜的药妆方案，针对每个人肤质提供定制化服务。

兰芝的“My Two Tone Lip Bar”是爱茉莉太平洋集团首推的定制化妆品。据称，顾客可以通过店内设置的美容镜应用诊断出自己的皮肤颜色，以诊断数据为基础，在店内化妆师的帮助下测试与自己肤色搭配的颜色，最终挑选出适合自己嘴唇内侧和外侧的两种颜色，并用于制作“My Two Tone Lip Bar”。

前景几何？

阿特（微信号：青眼）梳理发现，目前市面上的智能美妆产品价格较高，比如前文所说欧莱雅美妆梳，称零售价179美元（约合人民币1230元），希澈的智能牙刷大约在700元左右。

尽管价格不亲民，但业内人士表示看好智能化的美妆产品。

广州品赫生物科技有限公司CEO赵昆认为，此类植入大数据分析的智能美妆产品，让消费者能够实时监控自己对产品的使用情况，且有直观的数据呈现，不论对产品开发还是消费者研究方面都是一大突破。未来两三年内，随着技术和包材的发展，不排除会出现高端、中端、大众端不同价格区间和定位的智能产品。

“智能美妆产品，未来应该有一个比较大的发展空间。”欧诗漫集团技术中心总监霍刚表示，从硬件上来看，智能美妆的入门门槛已经不高，关键在于对皮肤和毛发的深入研究，以及应用之间关联数据的分析处理。他认为，各种智能设备、产品与APP关联后，获取的监测数据从准确度上看，与专业毛发、皮肤监测设备相比会有一定差距，但随着科技的发展，这种差距会越来越小。

有人说大数据时代正在来临，也有人说这个时代已然来临。不管怎样，每个人都无时无刻不在制造数据，而移动互联网技术的发展，让这些数据被监测和获取逐渐成为可能。在讲求用户细分、市场细分、产品细分的当下，汹涌澎湃的大数据浪潮，正不断撞击传统经济的概念和思维。