景甜直播洗脸带红数件同款 美妆与网红经济天生合衬

作者:邓斯扬

曾经全民群嘲“万年捧不红”的女星景甜，自从电视剧《大唐荣耀》播出后一改前态变得圈粉无数。2017年2月，景甜工作室在微博上传了其直播洗脸的5分钟视频。各大公众号和其他自媒体平台纷纷对视频中其所用化妆品进行总结，也因此使得“景甜同款”大热。日本资生堂旗下高端线品牌the GINZA被带到大众面前，视频中景甜所用的小林制药洗眼液淘宝售价更是直接从六十多涨到八十多。

图表1：景甜同款

资料来源：前瞻产业研究院整理

颜值经济带动化妆品市场

近年来，随着互联网和移动终端的发展，以及自媒体传播的兴起，娱乐产业开始去中心化，普通人也能有机会靠着颜值成为网红获得经济来源。互联网时代背景下快餐式文化使得高颜值在获得关注、吸引眼球上具备优势。在同龄人的示范下，目前90后主流消费群体对美的追求也蔚然兴起。据前瞻产业研究院统计，女性在图片社交软件发布的美化照片中，44%来自出生于1990-1995年的女生，而95后则占比38%。

图表2：各年龄段女性在图片社交软件中美化照片占比

资料来源：前瞻产业研究院整理

颜值经济的兴起推动了我国化妆品、医美以及图片美化软件行业的发展。而相对于医疗美容和图片美化而言，通过化妆的手段提高颜值具备安全系数相对较高、线上线下美化需求同步满足的优点。因此，化妆品仍然是许多女性在提高颜值道路上的首选。2015年我国彩妆市场规模达510亿元，同比增长29.4%，迎来高速增长阶段。越来越多的女性和部分男性都开始借助化妆实现颜值的提升。

网红经济为化妆品行业带来更多可能

根据前瞻产业研究院发布的《中国互联网+化妆品行业深度调研及投资机会分析报告》统计，网络是互联网化妆品用户主要的信息获取渠道，受年龄因素的影响不大。在当前的互联网环境中，网红已成为十分重要的内容输出群体，是许多粉丝在美妆领域的主要信息来源。而对于网红们来说，通过化妆品引流是实现粉丝变现的理想渠道。

目前，网红与化妆品品牌主要采用以下三种方式进行合作：

图表3：目前网红与化妆品品牌的主要合作方式

资料来源：前瞻产业研究院整理

同时，传统化妆品行业具有营销费用高、产品质量良莠不齐等问题，消费者面临决策痛点。而网红作为厂家与消费者之间的纽带，一方面其专业能力得到粉丝信任，解决了消费痛点，另一方面提供销售渠道，可以提高品牌口碑和转化率。此外，网红背后包括曝光率、流量、转化率和销量等线上销售数据可用性强，能进一步提高营销效率。

化妆品网红经济未来大有可为

当前中国美妆市场尚未出现像影视市场中豆瓣电影这样权威的产品口碑平台，用户忠诚度尚处于培育阶段。而移动互联网时代的法则是“得粉丝者，得天下”。未来网红将通过借助自身专业优势，进驻社交媒体、视频直播及移动美妆APP等平台培养更庞大的粉丝群体，帮助解决更多的高端消费购买决策痛点。