自制IP成日化品牌营销新方式

新快报讯 在消费者的一般印象中,传统日化行业相对保守。不过在刚过去不久的三月女王节中,雕牌却突破营销固有手段,在日化领域里首次自制品牌IP,以卖萌搞笑轻松的方式让品牌化身“雕兄”, 在网络上一夜爆红,博得一众年轻人路转粉。

行业专家表示,随着中国消费群体结构的变化,以80、90后群体为代表的新生消费力量强势崛起,加之日新月异的传播环境,品牌要想不被淘汰,必须与时俱进与年轻人积极互动。雕牌通过和微博深度合作,打造#做女王最爱的diao#热门话题,让“雕兄”IP自带的“骚、暖、萌”个性一推出便获得年轻人,特别是作为日化消费核心人群的女性消费群追捧,短短几天微博阅读量超1000万,成攻晋升为品牌金V。微博话题页浏览量更突破4亿,互动量超50万。(杨澍)