欧莱雅集团2016年全球美妆市场报告：中国青少年人均美妆预算530元人民币

作者:刘隽

法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）在近日发布的2016年年度报告中，对 2016年的全球美妆市场做了全面的分析（“ The world of beauty in 2016”） 。该报告从美妆市场宏观数据、彩妆品类、最受欢迎的唇妆、新一代消费者对美妆产品的影响、以及欧莱雅集团旗下品牌在全球美妆市场发展情况等几个方面整理了关键数据，详见下文：

图1：近十年全球美妆市场的增长曲线

2016年，全球美妆市场预计总产值2050亿欧元，同比增长 4%；

2007年，增幅 5%，为过去十年最高

2009年，增幅 1%，为过去十年最低

图2：各地区市场占全球美妆市场的比例

亚太占比 36.9%

北美占比 24.8%

西欧占比 19.3%

拉美占比 10.2%

东欧占比 6%

非洲、中东占比2.9%

图3：各美妆品类占全球美妆市场的比例

护肤占比 36.3%

护发占比 22.9%

彩妆占比 18.2%

香水占比 12.0%

卫生用品占比 10.5%

图4：按销售额排名的全球主要美妆巨头

欧莱雅集团 （销售额 280.2亿美元）

联合利华（销售额 204.7亿美元）

宝洁公司（销售额 176亿美元）

雅诗兰黛集团（销售额 111亿美元）

资生堂集团（销售额 71.1亿美元）

图5：线上销售额加速增长

全球美妆线上销售额同比增长 20.7%

电商业务占全球美妆专卖市场份额的 11%

图6：彩妆市场的飞速增长

上图：2016年，全球彩妆市场同比增长8.4%，已连续四年成为推动整个美妆市场发展的中坚力量

图7：彩妆在各地区市场的增速均高于整个美妆市场的平均增速

西欧市场彩妆增速是整体美妆市场的 6倍

北美市场彩妆增速是整体美妆市场的 2倍

新兴市场彩妆增速是整体美妆市场的 2倍

在奢华、大众和专业三大部门中，彩妆都是最具活力的增长品类

图8/9：唇妆产品在彩妆品类中最受欢迎

2016年，口红类产品同比增长 13.6%；全球唇妆产品年销量为 15亿支

图10：在一些市场，唇妆普及率还有很大空间

上图：四个主要国家每年购买1支以上唇妆产品的女性占女性总人口的比例：美国（68%）、中国（28%）、法国（60%）、巴西（50%）

美国女性使用唇妆最多，产品种类异常丰富包括：唇釉、唇膏、唇蜜等

中国女性最爱自然妆容，喜欢浅棕、米色和粉色系唇妆

法国年轻女性比起她们的长辈更爱唇彩，喜欢偏白和透明的颜色

俄罗斯女性在四个国家使用唇妆频率最高

图11：社交媒体的兴起，让新一代女性更热爱自拍，带来了彩妆的各种新创意

上图：彩妆产品的新生代消费者包括了千禧一代（生于1980~2000年）和Z世代（生于1995年~2010年）

图12：新生代消费者每年美妆消费的预算

美国：人均预算（37美元）；14~18岁消费者（28美元）；19~24岁消费者（49美元）

中国：人均预算（77美元：约合530元人民币）；14~18岁消费者（71美元）；19~24岁消费者（85美元）

法国：人均预算（35美元）；14~18岁消费者（28美元）；19~24岁消费者（42美元）