2月线上洁面品牌排名出炉，谁最有竞争力？

作者:侯欢欢

洁面产品作为护肤品中的刚需产品，在护肤步骤中起着不可替代的角色。星图2月份数据显示，欧莱雅、妮维雅和高夫排名其三，圣娜姿、美肤宝和肌研环比增幅最快。

2月23日，星图数据发布了2月线上洁面品牌竞争力排行榜。记者从榜单中获悉，洁面品牌销售TOP10中，外资品牌占据优势；但从增长幅度来看，国产洁面产品表现不俗。

具体从洁面品牌销售TOP10（不包含套装）看，排名前三的分别是欧莱雅、妮维雅和高夫，占据份额分别达为5.72%、4.9%和3.76%。紧随其后的分别是曼秀雷敦、丝塔芙、洗颜专科、相宜本草、芙丽芳丝、花印和百雀羚。其中，TOP5洁面品牌总占比为20.78%。

对比上月数据来看，环比增幅最快的品牌是美肤宝，其次是圣娜姿、肌研、温碧泉和菲诗小铺。环比降幅最为严重的是瓷肌，接着是悦诗风吟、花印、水密码和碧欧泉。而与上年同期相比，花印则成为增幅最快的洁面品牌，锐度、吾诺、肌研、温碧泉紧随其后；同比增幅较缓慢的是瓷肌、水密码、韩束、洗颜专科和露得清。由此可见，肌研、温碧泉的洁面产品在线上销售竞争力明显。

同时，“妮维雅男士净油精华抗痘洁面炭泥”荣登洁面热卖单品榜首，“洗颜专科柔澈泡沫洁面乳”和“芙丽芳丝净润洗面霜”分别位列第二、第三。高夫、欧莱雅、曼秀雷敦、丝塔芙、相宜本草、锐度和欧莱雅也在热卖单品前十。

此外，该榜单还发布了品牌线上竞争力指数top10的数据。圣娜姿以10.23的成绩在线上品牌竞争力中排名第一，美肤宝、肌研分别以4.56和3.61的指数排名第二和第三，吾诺和姬芮紧随其后。此外，品牌线上竞争力排名6-10的品牌，其竞争指数均在小于2。他们分别是雅莱贝斯、泊美、韩马仕、法兰琳卡和植美村。由此可见，国产品牌洁面产品在线上竞争潜力大。

CBO记者侯欢欢  根据星图数据图表整理