“网红”化妆品靠什么上位

如果为2016年时尚界的关键词列个清单，“爆款”绝对入选，而且，爆款已从服装界蔓延到美妆界，比如菌菇水、芭妮兰卸妆膏、美迪惠尔面膜……它们的出现使女性选购化妆品的方式发生了改变：以前要买适合自己的，现在要买大家都在买的。

济南有实体店专卖各种“爆款”

“现在买护肤品，根本不用你到专柜一个个试用，大家都在用爆款。”济南护肤达人蒋雯雯最近购买的奥尔滨健康水，就是化妆品爆款之一。“网红们在用，美容杂志的编辑也在推荐，化妆师也在提，给人的感觉是如果你不用就落伍了。”蒋雯雯说。

从事化妆品销售10余年的王蕾说，爆款现象改变了女性对化妆品的购买方式，从前，女性到店里选购护肤品，会听从美容导购的建议，根据肤质选购护肤品和彩妆品，现在很多人来直接问：“有美迪惠尔的面膜吗？”“有兰蔻的粉水吗？”大家在心理接受度上更容易接受爆款产品。

昨日，记者走访了解到，济南有部分实体店专门卖各种爆款。“我们店专卖爆款，网上火什么就卖什么。”在经二路一家化妆品店，30平方米的店铺中，摆放了近50个品牌的化妆品，从洗发水、护肤到香水样样都有。记者看到，店铺中的化妆品很多在济南的专柜都买不到，有不少只能通过海淘或代购的方式购买。店主说，他们有独立进货渠道，就是靠爆款来吸引消费者。

爆款虽火但不一定适合所有人

有人把爆款化妆品比喻为化妆品界的“网红”，原因是，这些化妆品不管好不好用，一夜间爆红，拥有众多粉丝，且经常处于卖断货的状态。济南化妆师苏敏现在也兼职做化妆品销售，网红’化妆品的出现，跟明星的推荐和网络传播有很大关系。”苏敏说，2014年左右微商兴起，产生了一众代购族群，这些代购从韩国、日本带回来一些性价比高、新鲜好玩的美妆品，比如马油、小猪面膜、悦诗风吟面膜等，这些便是爆款的鼻祖。

以前的爆款化妆品靠低价推广，而如今，越来越多的大牌加入到爆款的行列，爆款已不再以“便宜”为标签，如悦木之源的菌菇水、奥尔滨的健康水、城野医生等，爆款发展到现在，性价比已不是第一位，功效和档次感成为它们爆红的原因，当然也离不开明星和网络红人的推动。比如王菲的梳妆台无意间被女儿李嫣发到美拍上，其中的许多大牌护肤品迅速成为爆款。看到此商机，有些化妆品牌干脆通过让网络红人试用的方式进行宣传，比如日本的贵妇品牌CPB，网红推荐后，便拥有了一众粉丝，之后才在各地开设实体专柜。

济南市皮肤病防治院激光美容治疗科主任王晓林介绍，服装跟化妆品不一样，爆款适合网红和名人，但不一定适合你的肤质，尤其是价位高的化妆品，如果买来用着不合适，只会成为鸡肋。

太阳这么毒 防晒爆款哪些好用

最近，防晒霜中有一众爆款出现，记者邀请达人为大家盘点其优劣。

ANESSA资生堂安热沙：SPF50/PA++++，适合旅游、长期日晒，价位在300元/60ml，代购价在200元左右，但假货多。ORBIS奥蜜思透妍防晒隔离乳液：SPF34/PA+++，适合上班下班、逛街使用，属于粉底+防晒，网络口碑好，是日本代购的必带产品，价位在118元/ 28ml，代购价65元，同样假货很多。

Curel珂润润浸保湿防晒乳：SPF30/PA++，适合上班下班、逛街使用，属小清新派的日本牌子，价位为148元/30ml。

水宝宝无油无泪无香防晒乳：SPF50，适合旅游、长期日晒，用起来比较滋润，主打旅游和游泳，去热带地区玩水的话用得到它，价位为 119 元/ 237ml，假货较多。

Banana Boat香蕉船运动系列：SPF50，适合运动、旅游、长期日晒，价位为94元/ 90ml，网红们推荐到东南亚旅游时得用这款。

小贴士

爆款防晒网络口碑都不错，但就是真假难辨。很多品牌在济南几乎没有专柜，消费者找不到真货购买渠道。都市女报微商城中有水宝宝、加州宝宝、美国艾维诺等知名防晒品牌，货源真，价格优惠。具体可关注女报微商城微信公众号：dsnbwsc。

小贴士

网购面膜质量无法保证，更难避免荧光剂的伤害。都市女报微商城正在进行秒杀促销活动，萃芙理天然面膜专门针对孕期女性设计，健康安全，天然无刺激，不仅可改善肌肤敏感暗沉，现在购买价格还实惠。