洗发品炒概念　抢夺高端市场

“无硅油不脱发，从养护头皮开始养护发丝……”“无硅油洗发水让你更安心。”说起洗发水，目前最流行的便是各种“无硅油”产品。记者走访市场发现，同一品牌、同一规格的洗发水一旦标注无硅油，其售价就会明显提升，甚至有的价格翻番。含硅油和不含硅油有这么大差距吗？

在友谊路一大型超市的洗发水销售区，记者看到各种品牌、种类的无硅油洗发水琳琅满目，国内外洗护品牌竞相争抢“无硅油”领域，如：欧莱雅无硅油透明质洗发系列、清扬无硅油高端去屑系列、滋源无硅油生发系列、伊卡璐0感自然无硅油系列、潘婷纯净莹亮修护无硅油洗发乳、蜂花无硅油健发洗发露等等。

记者对比发现，多数无硅油产品只要标注“无硅油”三个字，其产品定价就会出现较大差距。以国际品牌联合利华旗下的清扬洗发水为例，一瓶清扬净纯头皮专护去屑洗发露750毫升(无硅油)售价109.8元，然而另一瓶同样750毫升清扬去屑+清爽洗发露售价88元，相差20.8元，无硅油产品比含硅油产品贵了近25%。而国产品牌蜂花无硅油产品相比普通商品价格也上涨明显，一瓶蜂花无硅油健发洗发露750毫升价格为44.7元，而普通蜂花本草洗发露（止痒去屑型）820毫升为22.4元，多出70毫升，价格却便宜了近一半。

所谓的“硅油”其实就是传统洗发水里添加的一种可以使头发变顺滑的化学成分——聚二甲基硅氧烷。它能够附着在发丝之上，填补毛鳞片受损的部位，使头发的表面变得更平滑，从而对头发起到保护作用。不过，由于硅油不溶于水和其他惰性，也有相关人士指出长期使用含硅油洗发水会堵塞毛孔，造成头皮发痒进而落发甚至脱发的后遗症。

“头皮受损或者脱发是由很多原因导致的，医学上没有使用‘无硅油’洗发水可防脱发的说法，精神紧张、忧郁、内分泌失调以及一些疾病等都会造成脱发。”皮肤科副主任医师郑然表示，只要每次洗头时注意把头皮清洗干净，并且尽量不要长期使用同一种洗发水，就可以起到保护头发的效果。

对于无硅油洗发水价格上涨，甚至翻倍，第一赢销网总监于建民认为，目前中国的洗发护发市场竞争激烈，日化企业借助无硅油的新概念制定产品高端战略，也是瞄准越来越多消费者开始追求高端市场的需求。“产品不断升级是必然的，市场推出更多产品也是好事，市场终端往往高价格就等同于高端，但消费者也没必要为营销噱头盲目买单。”