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10月化妆品线上售出13.2亿元:口红卖过BB霜 京东成绩超天猫

2015/11/30 16:02:01   来源:CBO新闻  阅读数:


( 2015年10月线上化妆品细分品类销售情况)


由星图数据官方公众号可见,在10月的皮肤护理类化妆品中,乳液/面霜和润肤水在B2C平台上的销售额最高,客单价也均超过100元。星图数据认为:“水乳”类化妆品的使用频率高且同质化严重,所以用户线上选购的倾向性也更高。而在美容化妆类产品中,唇膏/口红的销售额最高,甚至超越常用的BB霜、粉底液等,可见唇膏/口红在彩妆选购中的首要地位。



( 2015年10月线上化妆品品牌销售情况)


而就品牌表现来看,本土品牌百雀羚、卡姿兰和韩束跻身10月化妆品网售TOP10,平均客单价只有63元的百雀羚以销量取胜排名第五。而前两名的迪奥和香奈儿平均客单价超过300元。



( 2015年10月线上化妆品渠道销售情况)


此外,从星图数据公布的图表可见,10月的线上化妆品销售几乎被天猫、京东承包,两家平台的份额之和超过80%,其中京东以41%的销售额险胜天猫1个百分点。尽管天猫在销量方面依然领先,以60%的销量获得了40%的销售额,但在客单价上与京东相去甚远。据悉,京东以25%的销量获得了41%的销售额。


其它5家电商平台的销售额总和不到20%。其中1号店和苏宁易购占比较高,而国美在线、当当网和亚马逊三家占比之和不足5%(无论是在销售额还是销售量),星图数据认为:“在化妆品领域,这三个平台并没有流量优势。”

编辑:黄依芮
本文标签:化妆品线上 
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