日化行业不断“瘦身”的原因

中国市场一向是外资日化品牌争相追逐的战场，在业内人士看来，未来几年这个战场的竞争将会更加激烈。随着本土日化品牌的崛起，中国区域的日化行业格局也发生了很大的改变。外资日化品牌频频进行改革，但是业绩近两年却在不断下滑。

宝洁公司作为日化巨头企业已经霸占中国市场多年，但是近两年却不断的出售旗下品牌，或者采用和其他公司合作的模式进行经营。洋品牌遭遇挫折的不仅仅是宝洁日化，还有化妆品巨头雅芳也开始出售自己旗下的英国护肤品牌。由此可见，在这一轮的竞争中，后知后觉的国际大品牌也不一定能够抓住中国消费者的心，本土品牌的异军突起让这个行业未来的发展充满了更多的可能性。

早在2011年，宝洁公司就开始了并购行动，出售旗下43个品牌。根据调查发现，宝洁公司在最近两三年内业绩一直处于下滑的状态，主要原因就在于过去积累了不少比较鸡肋的小型品牌，这些品牌在过去并没有给公司带来任何盈利，甚至占有了不少资源。虽然宝洁公司的行为被称为是疯狂激进的，但是公司的领导层对此却有着壮士断腕的决心，并且计划在今年下半季将旗下100个品牌进行彻底的剥离。

不仅在中国市场，全球市场的日化行业竞争都是非常激烈的。多种日化品牌受到高投入低产出的小型品牌的影响，让原本就已经有限的盈利更是被剥夺，只有快速的“瘦身”“减肥”真正的做到业务精简才能够保住现有业绩。

面对当前市场，只有在转型中寻求变革，才是生存下去的唯一出路，如何将重要产品做成精品重新受到消费者的喜爱，这将是宝洁日化下一步面临的挑战。