口腔护理的灰色营销时代宣告结束

在中国口腔清洁护理用品的市场占有率一直很高，在广告营销和推广宣传中，中高低档产品纷纷从功效入手打开市场，随着中医养生理念的不断宣传，和中草药有关的口腔护理产品也占据优势，其次是美白以及防蛀牙抗敏感功效的产品。有的口腔护理产品甚至打出了多种功效几合一的广告，让消费者欢欢喜喜为其买单。

综合市场上的口腔护理产品可以看出，基本上都是围绕着美白、清新口气、坚固牙齿、以及预防牙龈出血等几个方面进行概念推广，有的牙膏甚至被赋予了药物都不一定能够达到的效果，从而让销售的价格远远大于成本。但是这种虚假夸大噱头的宣传时代将要宣告结束，口腔护理类型的日化产品将被正式纳入到化妆品范畴，这就意味着在进行广告宣传的时候只能够按照牙膏清洁的基本属性以及产品的质量，而不能够在依靠各种药物疗效进行宣传。

对于牙膏等护理用品的作用，很多消费者在多年企业广告宣传的众多功效下似乎已经摸不清头脑了，根据业内人士的介绍，启示牙膏类用品的本质还是符合护肤品定义的，最主要的作用就是简单的清洁，而相关部门对于化妆品的广告宣传有明确的规定，所有的广告效果必须是真实有效合法的，不能够虚假宣传或者是暗示产品存在医疗等其他功效。

自从这项最新规定出台之后，口腔护理用品的企业对此郁闷至极，但是监管部门管理更加严格，对于相对弱势的消费者来说，能够更好地保障他们的合法权益。真正好的有良心的企业，反而并不害怕这种严格的监管，炒作概念毕竟只能获得眼前利益，长远来说消费者认可的还是产品的质量。