奢侈香水不适应中国市场 久久徘徊在十字路口

国际大牌香水“香奈儿”，贵族的象征，不知有多少人眷顾它的名字。迷人的外表，自然的香味，这就是香水的特点。除了“香奈儿”外，还有CK，迪奥等贵族香水，但却有点不适应中国市场。其实，香水市场也很混乱，仿货很多，不过这一点都不会降低香水的奢侈感。

说的直白一些，就算是几十块一瓶的香水，而且还是不知名的品牌，也拥有独特个性。尽管我国消费者对香水逐渐表示接受，但它的姿态依然很高。并不是香水不愿放下姿态，而是根本放不下来，那种于身俱来的价值，不仅仅是散发出香味而已，更多的是对高品质生活的追求。在所有人当中，有钱的只是小部分，能消费的起奢侈品的，也只会是有钱人。所以，奢侈香水品牌，并没有迎来一片蓝海。至少在短时间内，不能被拿工资吃饭的消费者购买。虽然奢侈品有它的销售渠道，但是中国市场还没找。在这个潜力大的香水市场，奢侈品却无能为力，显得极为尴尬。

几年前，业内就有人高呼，未来是香水的天下，可时间过去这么久，彩妆却应证了这一呼声。后起之秀的面膜，也如鱼得水。而香水呢？还在原地踏步，一直在日化市场中久久徘徊。尽管香水很有名气，没有人不知道它的存在。可是一说到购买，消费者愿意花一千元买护肤品，都不愿意花七八百元买一瓶香水。有消费者称，护肤品是每天必备，受益的是自己的皮肤，香水不会让自己变美，只是让旁人欣赏而已。

有商家认为，中国的香水市场，还是有待挖掘的，但苦于中国消费者没有这种习惯，挖掘起来的难度还很大。总之，想要让奢侈香水在中国市场上发展成熟，并不是靠明星代言就够的。