日化行业最易触碰的任性广告红线

最近的佳洁士广告因为一句广告语而付出了六百多万元的代价，所以广告就不要太过于任性了。业内人士表示，如今日化行业里最容易触碰的就是广告这条红钱，这是高危领域，如果处理不好就会遇到销售危机。也有评论表示，随着外资企业的注入，中国的许多企业也面临着反垄断、反倾销或者虚假宣传的情况，这也使得外资企业会遇到超国民的待遇。公平的环境是日化市场健康发展的关键，所以一定要严格执法。

放眼整个国际日化市场，因为虚假广告一事而被罚款的新闻已不再新鲜，例如，欧舒丹品牌也被罚过，其广告宣传的纤体功效过大，罚款数额也非常之大。所以，企业在进行广告宣传或者市场营销时一定要有自己的法规和准则，以免进入营销危机。广告业内人士也表示，为了突出效果，广告也会有适当的夸大成份，但这是法律法规所允许的。所以，企业千万不可以为了吸引顾客眼球而将法律抛到一边，这样反而会起到不好效果。

为了避免虚假广告的产生，日化企业一定要建立自己的企业文化，确保企业是务实且稳健的，广告宣传不要超过底线。公司的高层也需要有风险意识，做好广告的自我审查，确保机制完善，让虚假广告宣传不再发生，从产品本身的特性出发真实性的宣传自己的产品，这样方可以赢得更好口碑。

日化品是人们在日常生活中经常接触到的，主要包括有洗发水、沐浴露以及护发护肤类产品等，有些属于生活必需品的范畴，有些则属于生活中的奢侈品。所以，消费者们做好日化品的选择非常重要，要从自己的实际经济情况出发选择合适的日化品。