天猫调整化妆品招商标准 本土新品牌进驻通道受阻

3月2日，天猫发布了调整招商标准的公告。公告显示，天猫将开启定向招商模式，只有受到天猫邀请的品牌才能入驻，商家自主入驻的渠道将被关闭。同时，天猫公布了2015第一批可入驻天猫的品牌，包括化妆品在内的13个大类目的品牌库。

公告显示，为更好的优化消费者服务体验，天猫在招商方面将采用新思路，主动招募提供优质商品和服务的品牌商，共同升级消费者体验。鉴于此，现公告2015年天猫招商规则更新如下：

1、新招商标准于2015年3月9日0时开始执行，调整的详细内容，请参见同期更新的招商标准及FAQ

2、本次调整的招商标准仅适用于2015年3月9日0时起新申请入驻经营的商家，不涉及费率扣点调整。

2015年3月9日0时前完成报名提交并配合在2015年4月30日17:59:59前通过复核的商家，适用原招商标准。

2015年3月9日0时前新申请入驻经营，且在2015年4月30日18:00尚未通过复核的商家，如仍需申请入驻天猫，则适用新招商标准。

3、商家经营期间如需添加新品牌，且在2015年3月9日0时起申请添加新品牌的，按照新招商标准执行。

在公告中，天猫明确回复商家，如果商家经营的品牌不在此次公示的招商品牌中，在新招商规则执行后，就无法报名入驻。天猫也指出，天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构在合适的时间里进行更新，更新的内容会在天猫招商频道进行公示。记者打开天猫官网发现，国际大牌HR赫莲娜已于今天正式进驻天猫。

从天猫招商公布的13个大类目的品牌库可以看出，天猫对于商家入驻数量不足的品类不会进行过于严苛的把控，但是新招商规则对于入驻商家数量已经十分巨大的类目则影响巨大，可以被看为一次“变相洗牌”。

二十年的专营店，十年的电商，经过十多年的发展，电商已经成为国内化妆品重要渠道之一。目前市场上本土主流品牌，大部分都已经在天猫上开设官方商城，其中也不乏从电商中脱颖而出的淘品牌。在天猫此次公布化妆品大类中，我们看到基本已经断绝了国内化妆品品牌进驻天猫的机会，对本土化妆品品牌来说已经不是提高“门槛”，而是砌了“东墙”。中国化妆品行业出现下一个阿芙精油、御泥坊的可能性几乎为零。

天猫这次对招商标准的调整，会影响国内化妆品品牌的上升空间吗?

有业内人士分析，这次天猫提高入驻标准，并不会对国内化妆品行业产生太多影响。一方面，国内主流品牌想进驻天猫的基本都已经进驻，很多品牌进入天猫之后表现并不好，没有给品牌带来更多提升;另一方面，新兴的微商，可以起到替代天猫的作用，对于很多新品牌来说，投入和风险更小。