销售大跌：宝洁联合利华怎么了？（一）

近年来，昔日的日化巨头宝洁、联合利华等似乎开始走上了下坡路。每隔一段时间，就会出现一些负面的新闻，或是旗下的某品牌被收购，又或是企业内部大肆裁员，甚至在近期又被爆出销售量大跌的消息。

空穴来风，未必无因，这些消息似乎并不是谣传，而是事实。根据最新发布的《2015中国快消品年度报告》中显示，在2014年中，中国快消品市场一直处于低迷的状态，与2013年度相比，增幅基本持平。而若从企业的营收来看，2014年不少企业开始出现了负增长的情况。在如此的态势之下，昔日的日化巨头们似乎也不能独善其身了。

行业的增长停滞甚至倒退，给日化企业们带来的是难以言喻的灾难。不少企业只能通过停产、出售、裁员等措施来减少资金的消耗，其中就包括了宝洁这个巨头企业。在近两年内，宝洁出售了旗下的不少品牌，并开始淘汰一些销量不太理想的产品，作出了停产的处理。同时，对于企业内部，也进行了裁员的调整，对于一些不必要的岗位进行了剪除，以期用这样的方法来最大化的保障盈利。而联合利华也同样没有跳脱泥潭之外，根据其最新一季度的财报显示，其在中国的销售额大幅度的下滑，下降了近20%。

日化巨头们为何会走下坡路？

业内人士认为，联合利华与宝洁的销售战略较为类似，都是通过大量投放广告以期提高知名度和逐渐占领大型的商超、卖场来增加销量的。但是，就目前而言，中国的一、二线城市的快消市场已趋于饱和，发展开始进入了瓶颈期，在如此的情况下，不少的商超和卖场都开始削减存货量。

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