资生堂欧舒丹6月起调价 预留市场缓冲期

　　据记者的了解，继今年3月份香奈儿、SKII等部分化妆品品牌进行涨价之后，资生堂、欧舒丹等品牌将会在今年6月再次掀起第二波涨价风潮。此次价格上调的产品设计手霜、身体乳液、防晒霜、面膜等，幅度最高达到15%。

　　记者从广州北京路广百百货的资生堂专柜了解到，目前关于涨价的具体文书还没有下发，但是各大专柜已经收到了“6月份部分产品价格上调”的消息。此次资生堂进行涨价的产品，平均上涨20~30元，其中，一款美体乳霜将从原先的530元调整至600元，增幅高达15%，也是此轮涨价中调价幅度最大的一个。此外，资生堂旗下部分彩妆、防晒霜产品、面膜等，也将有3%~6%的价格上涨，而基本护肤产品的价格保持不变。而欧舒丹专柜的负责人表示，从6月1日开始，旗下的35款产品都会涨价，平均上涨10~20元。

　　业内人士表示，在化妆品行业里，涨价已经成为了品牌周期性的行为。从行业的整体环境来看，每年的6月份都是化妆品行业的淡季，而8~9月份则是化妆品的销售旺季，在淡季的时候进行产品和价格的调整，可以为接下来的销售旺季提供一段时间的市场缓冲，有利于提高消费者对涨价的接受程度。所以，每年的5~6月份，诸多品牌都会完成周期性的涨价。

　　不过也有业内人士认为，虽然化妆品品牌的价格上涨是周期性行为，但是也是企业对市场采取的一种刺激性行为。近年来，国际化大品牌的涨价趋势非常明显，大部分的一线品牌调价频繁并且幅度很大。据统计，2012年，各大化妆品品牌的调价次数达3次之多，调价幅度为5%～30%。

　　但涨价也是把双刃剑，并不是每个品牌都能享受到涨价所带来的品牌效应和业绩的上涨。以资生堂为例，从进入中国市场到如今，在华业绩并不如意。根据财报，去年，资生堂在华销售额907亿日元（约合人民币54.9亿元），同比微增1.8%，占总销售额的13.4%，按汇率结算后，其销售额实则下滑。所以说，如果刺激成功可以拉动销售，但是失败则只会让境况雪上加霜。