男士护肤品：逐鹿中国市场谁将是赢家

　 业内人士指出，男性消费者的消费模式和女性有很大不同。男士很少被促销吸引，但一旦形成消费习惯，其品牌的忠诚度比女性要高得多，因此谁能首先找到一个适合中国市场的途径，谁就将成为未来男士市场中的领袖品牌。从最先推出男士产品的碧柔到妮维雅，以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，再到已对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁，在目前仍无领导品牌的市场格局中，谁将是男士护肤市场的最后赢家？

　　呼声最高的是欧莱雅。2001年，欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品首先进入中国，这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广，碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群，连续3年占据近2/3的高档市场份额。2006年，巴黎欧莱雅加入竞争；2008年，其旗下的薇姿品牌男士护肤品登陆中国。“我们要从消费档次、年龄、产品领域等多方位来覆盖中国男士护肤品市场。”欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗的目标非常明确。业内人士齐先生认为，欧莱雅全面开花，在很大程度上是想先行一步取得先发优势，从而引领市场。

　　也有人看好宝洁。该业内人士指出，玉兰油目前宝洁旗下销售最好的护肤品牌，借助其渠道和品牌影响力推广男士护肤品，有事半功倍之效。

　　如此分析，男士护肤市场是否也将成为外资企业的天下？谷俊认为，以目前的市场现状看，男士护肤品将会是欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等的天下，“目前男士护肤高端市场以欧莱雅集团的碧欧泉为主，中端市场以妮维雅的销售最好，而男士护肤对于国内品牌来说更多是附属产品。”吴志刚则认为，目前有一点竞争力的国内男士护肤品牌是丁家宜，而上海家化的高夫则由于渠道的限制而无法具有很大竞争力。

　　“随着不断有强势品牌进入，男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈，甚至呈现了战国纷争的局势，未来，哪个品牌终能成就男士护肤的大业，还很难判断。”一位业内专家表示。