当今,企业对化妆品的研发紧锣密鼓,各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷,以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此,安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠;另外,人们越来越认可果蔬的美容作用,从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素,抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。
  由《2002CCB中国品牌评价报告》数据我们得出上图。该图显示了从功能角度划分出的几大类日用化妆品在全国市场上的渗透率状况。显然洗发护发用品普及率最高(97.4%),其次数润肤护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。至于婴儿洗浴润肤品,在其主力消费群——婴幼儿和年轻女性中的普及率还较低,说明这类日用品还远没有广泛地走进人们的生活。

  据《2013-2017年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计,截至2013年10月,我国有正式注册的化妆品生产企业3400余家,产品约有数十万种,新产品层出不穷,从国家和地方有关部门年检结果,平均合格率高达95%以上。2013年12月6日,《2013中国知女美妆消费大调查白皮书》在京发布,该报告指出我国化妆品总体消费水平已超越日本,从2003年206.9亿,到2012年的近2000亿元,十年间我国化妆品销售总额增长了十倍,成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国,并预计化妆品消费额达3000亿元。
  我国化妆品行业分布最大的省份为广东省,其次为江苏省、上海市、浙江省、安徽省,典型的以珠三角和长三角为中心。化妆品作为奢侈品,省市分布具有明显的区域性,主要集中于经济较发达的省市。

  随着越来越多的国内知名一线护肤品牌在二三线城市蓬勃发展,在占据到一定的中低端市场销售份额以后,开始按捺不住也随之纷纷加速了在一线城市的各大商超的布局速度。但是除了一两个国产品牌做的比较好以外。发现大多数国产品牌原本在化妆品专营店的这个渠道拥有绝对优势的地位正在一步步被外资品牌所蚕食。仿佛一夜之间,这些世界知名护肤与彩妆品牌像潮水一样蜂拥而入,他们不仅霸占中国绝大多数高端消费市场,而且早己经将眼光瞄向了二三线城市化妆品专店店,一些较发达的县级城市也出现了这类高端品牌的身影,甚至一些外资品牌更是将渠道触角渗透到乡镇市场。本来还想摩拳擦掌准备大干一场的国产品牌似乎一下子跌入谷底,大部分国产品牌受到的冲击还是相当大的。怎么办呢?警钟己经敲响了。

  化妆品的战局仍然混乱,国产化妆品品牌可能已经窥见曙光。
  在美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔宣布退出中国市场之后,曾被外资垄断的日化市场,本土品牌已然在大众化妆品战场撕开口子:除了前述两家退市外,联合利华旗下的旁氏正大幅撤柜、欧莱雅旗下的小护士仍被雪藏、法国香水巨头科蒂旗下的丁家宜销量大幅下滑、美国直销巨头雅芳也陷入退市传闻。
    不过,值得注意的是,在高端化妆品市场,排名前十的海蓝之谜LaMer、赫莲娜HR、香奈儿CHANEL、迪奥Dior、雅诗兰黛、宝洁SK-II、兰蔻LANCOME、娇兰Guerlain、娇韵诗Clarins和希思黎Sisley全部都是外资品牌,而且外资品牌在大众化妆品市场败退时,也开始加码利润更高的细分市场。

在中国日化市场上,外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中,国外品牌一统天下,在中档化妆品中,以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。在充分竞争的日化市场上,本土企业的生存空间正日益丧失,中国本土日化企业的战略升级势在必行,中国本土企业应抓住机遇,加大科技投入和产品的研发,不断提高营销手段,塑造高端时尚的品牌形象,以在激烈的市场竞争中占有一席之地。

曾经雄心勃勃进驻中国市场的外资化妆品品牌,目前似乎也遇到麻烦。12日,国际连锁企业管理协会消息称,雅诗兰黛集团2014财年最新一季销售盈利下降,净盈利4.325亿美元,略低于去年同期的4.475亿美元。销售疲软是一个“不祥”的征兆。近两年,销售业绩下降与成本上升“逼”走不少外资化妆品品牌。

报道指出,欧莱雅、玉兰油以及玫琳凯三大品牌,占据中国化妆品销售份额的12.5%,日前在露华浓宣布退出中国市场后,玫琳凯意欲继续扩张。据《华尔街日报》近日消息,总部位于美国德克萨斯州的玫琳凯公司正在就花费1.35亿美元在上海市中心买下办公楼一事进行商谈。

事实上,宝洁在中国市场日化一哥的地位也在逐渐下滑。欧睿咨询的数据显示,宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。在洗衣粉和肥皂的品类中,中国本土的广州立白和纳爱斯集团的产品的市场份额已达到27.6%,宝洁则为7.6%,联合利华为6.6%。与宝洁同样遭遇业绩疲软的,还有美国雅诗兰黛公司,公司2013/2014财年二季报显示,销售额30.2亿美元,同比增长3%,净利润4.325亿美元,同比下跌3.4%。
雅芳公司在全球范围内裁员超过2000人,其麻烦还在于近期受到来自美国证券交易委员会和司法部的反腐调查。2月13日的调查结果称,雅芳可能将会面临高达1.32亿美元的贿赂罚款。

  近一两年,欧莱雅集团不满足于现状,频频扩张版图。在2013的10月便拟定好了收购日本资生堂旗下的两个护肤品牌思妍丽和凯伊黛,如今已经和资生堂签署了协议,只等两国的政府批准后就可以生效。令人费解的是,欧莱雅集团旗下并不缺护肤品品牌,且—卡诗和巴黎欧莱雅沙龙专属都已经是护肤品行业中的佼佼者,那么,欧莱雅集团又新增添了两个强劲的品牌,所图一定不小。而在今年1月,欧莱雅又向中国面膜市场进军,欲收购中国知名品牌美即,据悉,欧莱雅在今年第二季度之前就可以完成其收购计划。

  近年来,宝洁公司在中国市场上的业绩逐年下滑,“一哥”地位似乎也岌岌可危。从2014年开始,宝洁主动调低了业绩预期后,外界便开始纷纷猜测其是否出现了危机。不仅如此,许多业内人士还开始质疑宝洁的管理营销方式太过保守,产品的创新研发力度后劲不足等问题。 为了反驳此说法,宝洁公司于3月28日开展了“宝洁之家”活动,其活动的主题便是“优质创新成就精彩每一天”。旗下的七个品牌,包括玉兰油、沙宣、碧浪、博朗、佳洁士、护舒宝、帮宝适,都展示了其最新的创新产品。

  雅诗兰黛在中国可谓是一帆风顺,一路高歌猛进。据悉,在今年的4月,雅诗兰黛旗下的第15个品牌祖马龙将要着陆中国,为中国香氛市场带来一支强有力的品牌队伍。 祖马龙是雅诗兰黛集团进军中国的第15个品牌,近年来,雅诗兰黛集团在中国发展势态良好,可以说,中国目前的高端化妆品市场,雅诗兰黛是为领军企业。仅2014财年上半年,雅诗兰黛集团净销售增长率就已经达到了两位数。

  雅诗兰黛一直对在华开店这个问题持谨慎态度,他们总是希望等到一个市场已经相对成熟之后再进入。雅诗兰黛进军中国市场六年之后才开始考虑中国二线城市市场的发展,选择其中的较繁华城市开设专柜。这个市场布局速度在大众化妆品集团中算是相当缓慢的。 雅诗兰黛的缓慢渠道下沉计划虽然很稳健,但也给它的竞争对手带去了很多的机会。市场瞬息万变,尤其是中国化妆品市场的发展更是复杂多变。雅诗兰黛如果不迅速抢占市场,就只能在别人飞速发展的时候看着自己不佳的财报数字独自神伤了。

  伽蓝股份有限公司是中国本土日化企业中的佼佼者,公司旗下拥有中国知名化妆品品牌自然堂、雅格丽白、美素和医婷。记者采访伽蓝集团董事长郑春影,探索伽蓝集团快速发展的秘密。
  郑春影表示,去年伽蓝集团的总业绩增长率达到了20%,远远高于行业平均值,也比很多在华发展的外资企业所取得的成绩优秀得多。自然堂品牌深受中国市场消费者的喜爱,2013年该品牌为伽蓝集团创造了近70%的业绩收入。

  上海家化复杂的情况也使得机构对其未来走向预测分成两派。一派认为家化在平安操控下可能最终难脱被出售的命运,应该高点减持,做空单卖出股票;另一派认为家化仍有相当实力,在未来几年仍将是中国最具影响力的本土日化企业,而且新的战略可能会提升家化投入产出比,拉动业绩增长。故他们主张持仓,做多单买进。
  王立平指出,上海家化原董事长葛文耀先生与2013年9月份离退,新任董事长谢文坚2013年11月走马上任,灵魂人物的更迭会对上海家化的发展产生根本性的影响。包括公司管理架构及经营思路两个方面都有可能因为新董事长的上任而发生改变。

  4月15日,雨洁获得了中央电视台颁布的“央视一套《出彩中国人》指定洗发露品牌”大奖,翌日,雨洁又从李连杰手上接过了“爱心公益伙伴企业”大奖。接连的消息掀起了日化行业的轩然大波,“本土品牌的希望之星?”,“新星将引起日化行业的新一轮变革?”,雨洁受到了前所未有的广泛热议。
  雨洁整合了其优势资源,集中进攻强势广告平台,成为了央视的最大洗发露合作伙伴,为其年销售业绩带来了同比26%的上涨幅度,可谓是真正的双赢。雨洁的强势来袭,似乎标志着本土企业的反攻时刻已经来临,长久的积累终于使量变变成了质变。